تحسين محركات البحث

يُقصد بتحسين محركات البحث مجموعة الأساليب والأنشطة التي تهدف إلى رفع ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث، بهدف الحصول على المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين. وتنقسم هذه الأنشطة إلى أنشطة داخل الموقع، مثل تحسين الكلمات المفتاحية والصور وهيكلية المحتوى، وأنشطة أخرى خارج الموقع، مثل بناء الروابط واستخدام مواقع التواصل الاجتماعي.

يُعد تحسين محركات البحث ضروريًا لأي موقع إلكتروني بغض النظر عن ماهيته أو طبيعة الخدمات والمنتجات التي يقدّمها، فهو يهدف بالدرجة الأولى إلى رفع ترتيب موقعك الإلكتروني في محركات البحث، الأمر الذي يساعدك على تحصيل فوائد عديدة، منها:

• استقطاب المزيد من العملاء المحتملين من خلال استهداف الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها في العادة، والظهور أمامهم في نتائج البحث الأولى.
• يمثل أداة تسويقية فعّالة منخفضة التكلفة في الوقت ذاته؛ عادة يلجأ العملاء إلى محركات البحث للعثور على حل مشكلة تواجههم أو بحثًا عن منتج أو خدمة، ويمكنك عبر تحسين محركات البحث استغلال هذه النافذة لتقديم حلول لهذه المشاكل وتلبية هذه الاحتياجات.
• تحسين مصداقية موقعك الإلكتروني وتعزيز ثقة الجمهور به، إذ يشعر العملاء عادةً باطمئنان أكبر أثناء تصفح المواقع التي تتصدر النتائج الأولى في محركات البحث.

يتيح لك موقع مستقل الوصول إلى العشرات من خبراء السيو المتمرسين والاستعانة بخدماتهم الاحترافية، كل ما عليك فعله هو إضافة مشروع من خيار "أضف مشروع" ومن ثم تعبئة خانات المشروع حسب ما هو مطلوب. اتبع النصائح الآتية لإضافة مشروعك:

• اجعل عنوان المشروع موجزًا ولكنه دقيق وشامل للمطلوب. على سبيل المثال "متجر إلكتروني بحاجة إلى خبير سيو لتعزيز ظهوره في محركات البحث".
• في خانة الوصف، ضع جميع تفاصيل المشروع وشروط العمل، فتحسين محركات البحث ينطوي على أنشطة عديدة ومتنوعة. لذلك احرص في وصفك على تحديد نطاق مشروعك بدقة حتى تتلافى أي خلاف أو سوء تفاهم مع المستقل في المستقبل.
• اختر مدة زمنية مناسبة للمشروع، وتذكر أن استراتيجيات تحسين محركات البحث تستغرق بعض الوقت حتى يظهر تأثيرها على عكس الجهود التسويقية الأخرى.
• حدد ميزانية ملائمة للمشروع، حتى تحصل على عروض جيدة من خبراء السيو المحترفين القادرين على تأدية العمل بجودة عالية.

عند نشر مشروعك في مستقل، فسوف تحصل على عروض مختلفة من المستقلين، لكنهم ليسوا على القدر ذاته من الخبرة والمهارة. لاختيار المرشح الأمثل، لابد أن تأخذ النصائح التالية في الحسبان:

1. قراءة العروض والتأكد من فهم المستقلين للمطلوب من المشروع، واستبعاد تلك التي تبدو عشوائية، أو تعكس عدم قراءة أصحابها لتفاصيل المشروع.
2. النظر إلى تقييمات المستقلين، وكذلك قراءة تعليقات العملاء الذين تعاملوا معهم سابقًا.
3. البحث عن المستقلين الذين يتمتعون بخبرات مشابهة لمشروعك سواءً في التقييمات أو معرض الأعمال.
4. التواصل مع المرشح الأمثل والاتفاق معه على جميع التفاصيل، حتى يكون الاتفاق بينكما قائمًا على أسس واضحة.

تتسم أنشطة تحسين محركات البحث بأنها متنوعة، منها ما يتعلق بالتصميم الفني للموقع الإلكتروني، ومنها ما يتعلق بشكل المحتوى وتنسيقه، بل إن منها ما يتعلق بمواقع المنافسين. مع ذلك، يمكن القول إن الأنشطة التالية هي أبرز ركائز تحسين محركات البحث:

1. تحديد احتياجات عملائك وما يبحثون عنه عبر دراسة الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها، وإنشاء محتوى عالي الجودة يلبي احتياجاتهم ويراعي الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها.
2. الفحص الفني للموقع الإلكتروني للتأكد من سرعة تحميله، وضمان ترتيب صفحاته على نحو يراعي حاجات العملاء ورغباتهم من خلال تقليل عدد النقرات اللازمة للوصول إلى الصفحات الأكثر زيارة.
3. اختيار صور عالية الجودة، ولكنها في ذات الوقت منخفضة الحجم حتى لا يؤثر حجمها على سرعة تحميل الموقع، واستخدام أسماء معبرة، واستغلال الوصف البديل.

يكثر طرح هذا السؤال من أصحاب المواقع الإلكترونية والأعمال التجارية، مع ذلك لا تُوجد إجابة قاطعة، لأن إجابته تعتمد على طبيعة نشاطك التجاري والأهداف التي تسعى إلى تحقيقها.

وإن كان لابد من المفاضلة فيمكن القول إن الحملات المدفوعة تساعد على تحقيق نتائج سريعة على المدى القريب وهي مكلفة نسبيًا، أمّا تحسين محركات البحث فهو يميل إلى بناء سمعة موقعك الإلكتروني على المدى البعيد وتعزيز مصداقيته أمام المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء، كما أنه منخفض التكلفة نسبيًا.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن العديد من المستخدمين باتوا ببساطة يتجاهلون المواقع التي تحتل النتائج الأولى من خلال الحملات المدفوعة، وينظرون إليها بنوع من الريبة والتشكيك.

إن كنت تبحث عن نتائج سريعة، فإن تحسين محركات البحث ليس الاستراتيجية المناسبة لك. لأن الحقيقة أن تحسين محركات البحث قد يستغرق شهورًا عدة لتحقيق النتائج المرجوة منه. ووفقًا للعديد من الشركات العاملة في هذا المجال، فإنك تحتاج إلى 4-6 شهور قبل أن تبدأ برؤية النتائج.

لا توجد إجابة محددة لهذا السؤال، فتكلفة تحسين محركات البحث تعتمد على جملة من العوامل المتفاوتة، مثل طبيعة النشاط التجاري، وحجمه، وأهدافه، ونحو ذلك، ولكن إذا أردنا وضع إطار تقريبي فنستطيع القول إن التكلفة قد تتراوح بين 100-300 دولار شهريًا.

لقياس مدى نجاح جهودك في تحسين محركات البحث، لابدّ من العودة إلى الهدف الذي كنت تسعى إلى تحقيقه، وترى هل نجحت بتحقيق هذا الهدف أم لا. لكن بشكل عام، يمكن للمؤشرات التالية -من بين مؤشرات أخرى كثيرة- أن تعكس مدى نجاحك في تحسين محركات البحث:

1. معدل الزيادة في الزيارات الطبيعيّة الناجمة عن جهودك في تحسين محرّكات البحث لا عن الإعلانات المدفوعة أو القنوات التسويقيّة الأخرى.
2. صعود ترتيب موقعك في الكلمات المفتاحيّة المحددة، ويمكنك اكتشاف ذلك بسهولة من خلال أداة تحليلات جوجل.
3. معدل النقر على موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، إذ يعكس هذا المؤشر مدى فعاليّة العناوين والوصف المستخدم في موقعك الإلكتروني، ومدى قدرتهما على جذب انتباه المستخدمين.

ثمة العديد من الأدوات التي يستخدمها خبراء السيو وقد تساعدك في تحسين محركات البحث، ومن هذه الأدوات:

• Google Analytics: تمكن خبراء السيو من معرفة عدد الزيارات ومصادرها وتوزيعها الديموغرافي، ومعدلات التحويل، والعديد من المزايا الأخرى التي تمكنك من تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث، وكذلك تحسين جهودك التسويقيّة بشكل عام.
• Google Search Console: تساعد هذه الأداة على اكتشاف الأخطاء في موقعك الإلكتروني، والتي تحول دون تحميل موقعك بسرعة كافية، وبالتالي تمنع صعوده في نتائج البحث.
• SemRUSH: تسمح بتتبع أداء كل كلمة من كلمات المفتاحية، وكذلك تتبع بناء الروابط، وليس ذلك فحسب، بل تتيح لك أيضًا الاطلاع على أداء الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون.