متخصص سيو

متخصص السيو (SEO Specialist) هو الفرد المتخصص في استخدام أدوات تحسين محركات البحث وتطبيق آليَّاته التي تساهم في ضمان تصدُّر المواقع لنتائج محركات البحث لتحقيق الأهداف التسويقية وزيادة معدل الزيارات، مُستندًا في ذلك على مهاراته في دراسة متطلبات محركات البحث وتحليلها وتطبيقها، وتوظيف الكلمات المفتاحية الملائمة، واختيار العناوين الأكثر بحثًا، لضمان وصول المحتوى لأكبر عدد من العملاء المستهدفين.

إن توظيف متخصص سيو يتولّى تهيئة موقعك الإلكتروني لمحركات البحث يُسهم في توجيه الاستراتيجية التسويقية لنشاطك التجاري نحو الأهداف، إذ تلعب مهام خبير السيو دورًا بالغ الأهمية لأعمالك يتمثل في:

• تطوير وتنظيم محتوى موقعك الإلكتروني، لضمان عدم انسحاب العملاء
• استهداف الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا، والأكثر صلةً باهتمامات الجمهور المستهدف
• الترويج لمنتجاتك أو لخدماتك باستراتيجيات مبتكرة تتوافق مع معايير السيو (SEO)، لضمان تصدر نتائج محركات البحث
• كتابة محتوى حصري ذي جودة لموقعك يتوافق مع معايير تحسين محركات البحث
• بناء صفحات موقعك بلغة (HTML) التي تمهّد عثور عناكب البحث في جوجل على موقعك الإلكتروني
• إنشاء الروابط الداخلية (Internal Links) والروابط الخارجية (External Links)
• إنشاء حملات التسويق عبر محركات البحث (SEM)، لاستقطاب المزيد من العملاء
• تقديم الاقتراحات لكُتّاب المحتوى على موقعك حول أهم الكلمات المفتاحية التي يجب تضمينها
• استخدام أدوات السيو المختلفة، لقياس مؤشرات أداء السيو بهدف دراسة سلوك المستخدمين وفهم احتياجاتهم، وتقييم نتائج تحسين محركات البحث لموقعك. ومن أبرز تلك المؤشرات:
  • معدل التحويل من موقعك
  • زمن بقاء العميل في الصفحة
  • عدد الصفحات في كل زيارة للعميل
  • معدّل الارتداد (نسبة الزوار الذين خرجوا من الموقع فورًا إلى عدد الزوار الكلي)
  • نسبة النقر إلى الظهور

يتطلَّب تحسين محركات البحث (SEO) إلمام خبير السيو ببعض المهارات التي تؤهله لأداء مهام عمله بنجاح، وتحقيق الأهداف التسويقية للأنشطة التجارية التي يعمل لصالحها. ومن أبرز تلك المهارات:

• معرفة برمجية بسيطة تمكّنه من بناء الموقع الإلكتروني باستخدام (HTML)، لوصف وتعريف محتويات صفحات الويب الخاص بك.
• الإلمام بمهارات التسويق الإلكتروني عامة، والتسويق عبر محركات البحث خاصة.
• مهارات الحاسوب.
• القدرة على إعداد خطة لمحتوى الموقع، إما بالمشاركة في كتابة المحتوى، أو بالإشراف على فريق الكتابة وتوجيهه لإرشادات تحسين محركات البحث.
• المهارات الفنية التي تمكِّن خبير السيو من تقليص وقت التحميل لزيادة سرعة أداء الموقع، والتحقُّق من جودة الروابط الخلفية، وتعزيز تجربة المستخدم داخل الموقع وغيرها.
• إجادة استخدام مختلف أدوات السيو، مثل: Google Keywords Planner، Google Analytics، Ahrefs، Semrush.

بعد إضافة مشروع السيو الخاص بك ستتوافد عليك العروض من متخصصي السيو الذين يرون في أنفسهم القدرة على تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني. ولانتقاء أفضل متخصص سيو وتوظيفه ليبدأ العمل على مشروعك، ننصحك بالتالي:

• لا تَغْتر بوعود السرعة في مشاريع السيو

يدرك أي متخصص سيو محترف أن الحصول على نتائج تحسين محركات البحث يتطلّب وقتًا ومتابعةً مستمرة. لذا؛ فاحترس من العروض التي يزعم أصحابها أنهم قادرون على الحصول على نتائج بالغة السرعة للسيو، ولا تَغْتر بتلك الوعود التي قد تأتي بنتائج سلبية على موقعك بإدراجه في القائمة السوداء لجوجل، بسبب استخدام أساليب لا تقرّها محركات البحث، مثل: اعتماد استراتيجية تحسين محركات البحث على شراء كميات كبيرة من الروابط الخلفية وقوائم البريد الإلكتروني أو ما يُسمى بـ "استراتيجية القبعة السوداء" (Black hat SEO).

• تواصل مع خبير السيو للاطلاع على استراتيجيته

يمكنك التواصل مع متخصص السيو الذي لفت عرضه انتباهك من خلال "الرسائل الخاصة"، للمناقشة بصورة تفصيلية حول الاستراتيجية التي يقترحها لمشروعك. وانتبه ألا توظّف خبير سيو مشوَّش الاستراتيجية يَعِدك فقط بالنتائج دون اطلاعك على جدول زمني أو خطة واضحة المعالم لتلك الاستراتيجية.

• اطّلِع على معرض الأعمال

اتَّخِذ من معرض الأعمال مرجعًا هامًا لتقييم عرض أي متخصص سيو يتقدّم على مشروعك، لأن خبراء تحسين محركات البحث يحرصون على إضافة نماذج أعمالهم، والصور التي تبين النتائج التي حققوها في مشاريعهم السابقة في زيادة المبيعات وتقدُّم ترتيب المواقع في نتائج البحث. فاحرص على الاطلاع على معرض الأعمال قبل توظيف أي خبير سيو.

• اطّلِع على الملف الشخصي

إن اطلاعك على الملف الشخصي لمتخصص السيو الذي ترغب في توظيفه سيكشف لك عن عدد سنوات خبرته، ومؤهلاته التي توضح قدرته على تهيئة محركات البحث. كما ستتعرف على الأدوات التي يجيد استخدامها، والاستراتيجيات التي يحترفها.

ستتعرف من خلال الملف الشخصي أيضًا على إحصاءات ستفيدك في تقييم متخصص السيو، مثل: متوسط نقاط التقييم التي حصل عليها في مشاريعه السابقة، وعدد المشاريع التي أنجزها على منصة مستقل، ومعدل إتمامه للمشاريع التي وُظِّف عليها. كما ستتمكن من الاطلاع على آراء وتقييمات العملاء السابقين لمتخصص السيو، وتعليقاتهم التي تكشف عن مدى رضاهم عن التعاون معه وجودة عمله.

يمكنك متابعة تنفيذ المشروع مع متخصص السيو الذي وظَّفته عبر تقسيم العمل لمهام أصغر، ووضع تاريخ محدد لإتمام كل مرحلة، وبالتالي ضمان إتمام كامل المشروع في الوقت المحدد. ويؤمّن مستقل عددًا من الميزات التي تمكّنك من التواصل المنتظم مع خبير السيو بشكل مستمر، لضمان حصولك على أفضل النتائج، إذ يمكنك التواصل معه عبر الرسائل النصية وتبادل الملفات بشكل فوري في نقاش الصفقة، بالإضافة إلى إمكانية إرسال تسجيلات صوتية تمكنك من إيضاح الأفكار والتواصل بصورة أفضل.