احظ بمساحة إعلانية على جوجل بمساعدة مسوق عبر محركات البحث
إذا كنت تملك موقع ويب أو نشاطًا تجاريًا وترغب في تسليط الضوء عليه في محركات البحث التي أصبحت قبلة المشترين في عصرنا، وظِّفْ متخصص محترف في التسويق عبر محركات البحث من خلال منصة مستقل، ليجذب لك مزيدًا من الزيارات والنقرات.
ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM؟
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو أحد أشكال التسويق عبر الإنترنت الذي يعني إنشاء إعلان مدفوع لكي يظهر في صدارة صفحات نتائج محرك بحث جوجل، تستهدف الشركات من هذا النوع من التسويق الظهور السريع في مقدمة نتائج جوجل في اللحظة التي يبحث فيها المستخدم عن عبارة ذات صلة.
يأخذ الإعلان شكلًا نصيا إلى جانب إدراج رابط موقع الويب وأحيانا يتضمن صورة المنتج، ويتم إنشاء الإعلان باستخدام أداة إعلانات جوجل التي تحدد مكان الإعلان اعتمادًا على مدى الصلة بين النشاط التجاري والكلمات المفتاحية التي تم اختيارها وبين عبارة البحث التي يكتبها المستخدم واعتمادا على الميزانية الإعلانية أيضًا.
لماذا يجب أن أهتم بالتسويق عبر محركات البحث لموقعي؟
في ظل تزايد أعداد المستهلكين الذين يبحثون عن المنتجات ويشترونها عبر الإنترنت أصبح التسويق عبر محركات البحث هو الوسيلة الناجعة للظهور أمامهم بينما يتسوقون وجذب زيارات إلى موقع الويب سريعًا.
تتميز الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث بكونها فعالة من حيث التأثير أكثر من أي طريقة إعلانية أخرى إذ تظهر في اللحظة التي يرغب فيها المستخدم معرفة معلومات عن المنتج وربما لديه نية للشراء، كما أنها فعالة من حيث التكلفة إذ يتم الدفع عندما ينقر المستخدم على الإعلان فقط وليس مقابل المساحة الإعلانية.
كيف يمكن لمستقل أن يساعدني في التسويق عبر محركات البحث لمشروعي التجاري؟
يجمع مستقل متخصصين محترفين من بلدان مختلفة لإنجاز المشاريع عبر الإنترنت، حيث يمكنك توظيف متخصص تسويق عبر محركات البحث ينفذ لك مشروعك، ليتم ذلك على أفضل نحو املأ الحقول التالية بعناية في صفحة "إضافة مشروع":
- عنوان المشروع: اكتب عنوانا واضحا ومعبرا عما تبحث عنه، مثلًا: مطلوب مسوق لإطلاق حملة على إعلانات جوجل لشركة استشارات.
- تفاصيل المشروع:
اشرح طبيعة مشروعك بوضوح وتفصيل، على سبيل المثال تناول ما يلي:
- معلومات عن نشاطك التجاري والجمهور المستهدف.
- عدد الحملات الإعلانية.
- المنتجات أو الخدمات التي تريد الإعلان عنها.
- أهدافك من الإعلان أو التحدي الذي ترغب في علاجه.
- الميزانية المتوقعة: اختر ميزانية ملائمة تتناسب مع مستوى الخبرة المطلوبة وعدد الإعلانات ومدة تشغيل الحملة.
- المدة المتوقعة للتسليم: حدد مدة ملائمة يتمكن خلالها المسوق من إعداد وإطلاق الحملة بنجاح.
- المهارات المطلوبة: أشر إلى المهارات المطلوبة في المسوق، مثل الكلمات المفتاحية، تحليل البيانات، الكتابة الإبداعية.
كيف أوظّف أفضل مسوّق عبر محركات البحث من خلال مستقل؟
بعد قبول مشروع التسويق عبر محركات البحث الخاص بك، نقترح عليك الخطوات التالية لتضمن اختيار أفضل مسوق عبر محركات البحث:
- اقرأ العروض التي قدمها المستقلون بعناية ولاحظ تقييم المستقل ومسماه الوظيفي، اهتم بالمسوقين فقط وممن قدموا عروضًا مخصصة وغير نمطية.
- تصفح الملف الشخصي للمستقل لمعرفة المزيد عن مهاراته وخبراته وشهاداته واطلع على معرض أعماله وتعليقات أصحاب المشاريع السابقين الذين عمل معهم.
- ابحث عن مؤهلات احترافية في التسويق عبر محركات البحث، مثل: مؤهل جامعي في التسويق، دورة تدريبية في التسويق عبر محركات البحث، خبرة سابقة في إنشاء حملات إعلانية على جوجل.
- تواصل مع المستقل على الرسائل لمناقشة أو الاتفاق على التفاصيل أو لطرح استفساراتك.
- اختر المسوق الأكثر مهارة ومعرفة باحتياجات مشروعك.
ما هي الأنواع المختلفة للتسويق عبر محركات البحث SEM؟
أنواع التسويق عبر محركات البحث (SEM) هي استراتيجيات مختلفة تصب جميعًا في صالح ظهور العلامة التجارية في مرتبة متقدمة من نتائج بحث جوجل، أهمها ما يلي:
- إعلانات محرك البحث: تظهر بالجزء العلوي أو السفلي في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ويُشار إلى كونها نتيجة مدفوعة بظهور كلمة "إعلان" إلى جانبها.
- تحسين محركات البحث (SEO): طريقة مجانية تقوم على تطبيق تقنيات متقدمة لتحسين ترتيب موقع الويب في نتائج البحث الطبيعية (Organic results).
- الأدلة التجارية: إدراج معلومات الشركة مثل الاسم والعنوان ورقم الهاتف وموقع الويب في الأدلة الرقمية على الإنترنت بحيث يستشهد بها جوجل في طلبات البحث ذات الصلة.
ما هي استراتيجية التسويق عبر محرك البحث التي تناسب أعمالي؟
لكل نشاط تجاري طبيعة وظروف خاصة تختلف عن غيره، لذلك ستتحدد استراتيجية التسويق عبر محرك البحث في ضوء عوامل مختلفة سيدرسها المستقل المتخصص ثم يضع الاستراتيجيات الأكثر جدوى وملائمة، مع الوضع في الحسبان أن المزج بين الاستراتيجيات المختلفة المدفوعة والطبيعية ستجمع فوائد الاثنتين معًا، فيما يلي بعض العوامل التي تحدد استراتيجيتك:
- أهدافك: هل تحتاج إلى الحصول على زيارات لصفحة هبوط معينة أو اللحاق بالترويج في أحد المواسم أم تستهدف بناء وعي بعلامتك التجارية، أو زيادة معدل العائد على الاستثمار على المدى الطويل؟
- الميزانية التسويقية: لكل إعلان تكلفة النقرة الخاصة به ما يجعل إطلاق الحملات الإعلانية المدفوعة مرهونا بحجم الموارد المالية المتاحة.
- سلوك الجمهور المستهدف: هل يشتري عبر الإنترنت أم يبحث عن معلومات فقط؟
- نوع النشاط التجاري: تشهد بعض الصناعات منافسة إعلانية شديدة تجعل سعر النقرة مرتفعا ما يُثني البعض عن الاستراتيجية الإعلانية.
- النطاق الجغرافي: قد تستهدف الأنشطة المحلية نطاقًا إعلانيًا ضيقًا ولكنه فعالًا يغطي المدينة أو المدن المجاورة فقط.
ما هي تكلفة التسويق عبر محركات البحث؟
تتوقف تكلفة التسويق عبر محركات البحث على أنواع الاستراتيجيات التي وضعتها وتتأثر بالمحددات التالية:
- قيمة العميل الدائمة إذ ينبغي أن يجلب العميل قيمة أعلى من تكلفة سعر النقرة الذي ستزايد عليه.
- متوسط سعر النقرة في الصناعة، فبعض المنتجات والخدمات غالية الثمن ذات النية الشرائية العالية يكون متوسط سعر النقرة بها مرتفعًا مثل الخدمات المالية والبعض الآخر العكس.
- عدد الحملات الإعلانية المطلوبة ومدة تشغيل الحملة.
كيف أقيس نجاح جهود التسويق عبر محرك البحث؟
توفر أدوات الإحصاء مثل إعلانات جوجل وتحليلات جوجل مقاييس عديدة للحملة الإعلانية بحيث يتمكن متخصص التسويق عبر محركات البحث من قياس مدى نجاح الحملة بسهولة، فيما يلي أمثلة بعض المؤشرات التي تدل على نجاح الحملة:
- ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.
- حصول الإعلان على عدد نقرات كبير.
- انخفاض سعر النقرة عن المتوسط العام الذي حددته جوجل.
- قضاء الزائر بعض الوقت على الموقع وعدم مغادرته سريعًا.
- عدد الاتصالات الهاتفية ورسائل البريد الإلكتروني والنماذج التي تم ملئها.