كتابة المحتوى

كتابة المحتوى هي كتابة نصوص لأغراض متنوعة؛ سواء لتوصيل معلومة أو سرد قصة أو إقناع الجمهور بفكرة أو منتج. نما دور كتابة المحتوى مؤخرًا في ظل انتشار أشكال المحتوى الرقمي المختلفة مثل محتوى موقع الويب ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي ومقالات المدونات ونصوص الفيديو.

تستدعي كتابة المحتوى بالإضافة إلى الموهبة الأدبية، قدرة على الإقناع والكتابة بالتوافق مع محركات البحث والتماهي مع نبرة العلامة التجارية، ويضع الكاتب في حسبانه قبل الكتابة الجمهور المحدد الذي سيقرأ المحتوى والمنصة التي سينشر عليها، لأنها غالبًا ما تصنع لهدف محدد وليست كتابة أدبية بحتة.

بالتأكيد، لم يعد للأنشطة التجارية غني عن المحتوى الآن إذ أصبح ضرورة للتسويق وبناء العلامة التجارية للشركات والأفراد، يستطيع كاتب المحتوى صياغة نصوص تنشئ روابط بين الجمهور وبين نشاطك التجاري، وتشجعهم على التفاعل معها، وتختتم بدعوة إلى اتخاذ إجراء تحثهم على الشراء.

المحتوى عالي الجودة لديه القدرة على أن يرفع معدل تحويل الزوار إلى مشترين ويقود إلى زيادة في المبيعات ويحسّن ترتيب موقع الويب في نتائج محرك البحث وينشر الوعي بالعلامة التجارية ويصنع لها حضورًا بارزًا على الإنترنت.

يساعدك مستقل في العثور على كاتب محتوى محترف بإمكانه إنجاز مشروع المحتوى الخاص بك أيًا كانت طبيعته، الخطوة الأولى نحو ذلك التفكير في متطلبات مشروعك جيدًا ثم ملء الحقول التالية بعناية في صفحة "إضافة مشروع":

• عنوان المشروع: اكتب عنوانًا موجزًا يصف احتياجك بالتحديد، مثلًا: كاتب محتوى متخصص في التقنية.
• تفاصيل المشروع: تناول العمل المطلوب من الكاتب بمزيد من التفاصيل، مثل:
  • نوع المحتوى المطلوب (مقال- كتاب- منشور اجتماعي) ومجال الكتابة.
  • لغة المحتوى وعدد المقالات وعدد الكلمات المطلوب.
  • طول المشروع هل هو لمرة واحدة أم قابل للتجديد.
  • متطلبات خاصة مثل: خبرة سابقة في الكتابة لمواقع التواصل الاجتماعي.
• الميزانية المتوقعة: اختر ميزانية مناسبة في ضوء تفاصيل مشروعك تضع في الحسبان عدد الكلمات ومستوى الخبرة والمهارات المطلوبة.
• مدة التسليم المتوقعة: حدد مدة تنفيذ مواتية تكفي إنجاز المحتوى بجودة عالية.
• المهارات المطلوبة: اكتب المهارات المحددة الضرورية لتنفيذ المشروع بنجاح، مثل: التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي، تحسين محركات البحث SEO، اللغة الانجليزية.

بعد إضافة مشروعك وتقديم الكتاب المستقلين عروضهم عليه، اتبع النصائح التالية لكي تضمن العثور على أفضل كاتب محتوى:

1. زر الملف الشخصي للكاتب ولاحظ التقييمات التي حصل عليها من مشاريعه السابقة التي أنجزها.
2. تصفح معرض أعماله واقرأ قطع المحتوى التي كتبها بنفسه.
3. لاحظ مجالات تخصصه وأنواع المحتوى التي يبرع فيها.
4. انتبه لمهاراته ومدى تطابقها مع المهارات التي يحتاجها مشروعك.
5. تواصل معه على الرسائل لطلب المزيد من نماذج الأعمال أو مناقشة أي تفاصيل.
6. اختر الكاتب الموثوق الذي تتطابق مهاراته وأسلوبه مع مشروعك.

توجد العديد من أنواع كتابة المحتوى التي من الصعب حصرها جميعًا، ويمثل مستقل نافذة لكتابة أي نوع من أنواع المحتوى، على سبيل المثال:

1. المقالات والتدوينات: هدفها تثقيف القارئ بالنصائح وأحدث اتجاهات الصناعة.
2. محتوى موقع الويب: مثل الصفحة الرئيسية وصفحات المنتجات ومن نحن والشروط والأحكام.
3. الكتب الورقية والإلكترونية: محتوى دسم متعمق يتناول موضوع ما من كل جوانبه.
4. سكريبت فيديو وبودكاست: هو النص المكتوب المعد مسبقا الذي ينطقه المعلق الصوتي أو المذيع.
5. دراسات الحالة: تشرح كيف غير المنتج أو الخدمة حياة أحد العملاء السابقين للأحسن.
6. وصف المنتجات: جمل قصيرة تسرد تفاصيل المنتج بمزيج بين الوصف والتسويق.
7. رسائل نشرة البريد الإلكتروني: تهدف إلى إعلام العملاء بالعروض والمقالات وتقديم خدمة ما بعد البيع.
8. القصص: تسلي وتشوق القارئ حاملة في طياتها رسالة معينة تريد العلامة التجارية توصيلها.
9. الأخبار والتقارير الصحفية: محتوى موضوعي يعزز الوعي بالشركة في وسائل الإعلام.
10. الإعلانات: نصوص تسويقية مباشرة جذابة وقصيرة تستهدف حث القارئ على اتخاذ إجراء محدد.
11. بروفايل الشركة: الملف التعريفي الذي يقدم نبذة عن الشركة وأهدافها ورسالتها وقيمها وفريق العمل والمنتجات.
12. منشورات مواقع التواصل الاجتماعي: نصوص قصيرة لتثقيف أو تسلية الجمهور بالإضافة إلى الترويج لمنتجات الشركة والعروض.

قبل أن تبدأ توظيف كاتب محتوى لعملك من المهم أن تتعرف على مهارات كتابة المحتوى التي ينبغي أن يتقنها الكاتب، نذكر منها:

• مرونة الأسلوب: تغيير أسلوب الكتابة تبعًا لكل مشروع منفرد اعتمادًا على الغرض من المحتوى.
• البحث: استقاء المعلومات من مصادر موثوقة يعزز مصداقية وقيمة المحتوى.
• تحسين محركات البحث (SEO): استيفاء الكتابة معايير فنية محددة تكفل سهولة العثور على المحتوى في نتائج بحث جوجل.
• التحرير: خلو المحتوى من الأخطاء الإملائية والتعبيرية والإطناب والحشو والألفاظ صعبة الفهم.
• المهارات التقنية: إجادة استخدام برامج معالجة النصوص وأدوات مشاركتها عبر الإنترنت، مثل مايكروسوفت وورد ومستندات جوجل.
• الأصالة والتفرد: إنتاج محتوى غني بالمعلومات وممتع لا يعثر عليه القراء في مكان آخر يستحوذ على احترامهم وولائهم.

كتابة الإعلانات هي كتابة نصوص إعلانية لإقناع الجمهور بالشراء مثل إعلانات الدفع لكل نقرة وإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، بينما ترتكز كتابة المحتوى على صناعة محتوى عالي الجودة وقيّم لتثقيف القراء أو تسليتهم مثل المقالات والمنشورات والكتب، يتمثل الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات في جوانب أخرى مثل الطول والقواعد والأسلوب.

فمثلًا قد يقتصر الإعلان على جملة أو اثنتين بينما يتجاوز طول كتابة المحتوى مئات وأحيانًا آلاف الكلمات، كذلك لا تحتاج كتابة الإعلانات إلى اتباع قواعد اللغة الدقيقة فقد تتضمن اختصارًا أو تكتب بلهجة محلية، بينما تستدعي كتابة المحتوى تدقيقًا لغويًا واستخدام علامات الترقيم، من جهة أخرى غالبًا ما تستند كتابة الإعلانات إلى مخاطبة العواطف مثل الفخر والأمان والخوف والراحة لحث الجمهور على اتخاذ الإجراء اللازم وهو ما لا يحدث في كتابة المحتوى.