إعداد برنامج تدريبي قصير في التخطيط الإعلامي وبناء الصورة المؤسسية

برنامج تدريبي في التخطيط الإعلامي وبناء الصورة والهوية المؤسسية

الهدف العام

تمكين المتدربين من إعداد خطة إعلامية مختصرة من صفحة واحدة تدعم الهوية المؤسسية وتحسّن الصورة المؤسسية عبر قياس مبسّط للأثر.

الجمهور المستهدف

ممارسون بمستوى مبتدئ–متوسط من جهات متنوعة. عدد الحضور: 60 متدربًا

المخرجات التعليمية (Learning Outcomes)

•التمييز بين الهوية المؤسسية (من نحن؟)، والصورة المؤسسية (كيف يُنظر إلينا؟)، والسمعة (حكم تراكمي.

•تطبيق إطار تخطيط مختصر: SMART، جمهور، رسائل، قنوات (PESO)، جدول، قياس.

•بناء Personas مختصرة، وMessage House مرتبط بالهوية.

•إعداد خطة من صفحة واحدة وربط KPIs بالأهداف.

المحتوى:

1( مدخل سريع: التخطيط الإعلامي والصورة المؤسسية والفرق عن السمعة.

(2إطار التخطيط المختصر: أهداف ذكية، جمهور، رسائل، قنوات، جدول، قياس.

3( تحديد شرائح الجمهور وبناء Personas ونِقاط الألم والتوقعات.

4( هندسة الرسالة والهوية: النبرة، الرسالة المحورية، أعمدة الرسائل (Message House).

5( القنوات والتكتيكات وفق نموذج PESO (Owned/Earned/Shared/Paid).

6( الاتساق وإدارة المخاطر والحوكمة التحريرية (موافقات ورسائل الطوارئ).

7( ورشة تطبيقية: خطة إعلامية من صفحة واحدة (One-Page Plan).

8) •الحوكمة المختصرة: مسار موافقات بسيط + رسائل طوارئ في سطرين.

القياس ومؤشرات الأداء: Reach, Engagement, Share of Voice, Sentiment, Quality وربطها بالأهداف.

•الهوية المؤسسية: الغرض/القيم/الشخصية/الوعد/التميّز.

•مكوّنات الهوية:

• بصرية: الشعار، الألوان، الخطوط، أنماط الصور.

• لفظية: الاسم، النبرة، الرسائل المفتاحية.

• سلوكية/تجريبية: تجربة الجمهور، البروتوكولات والسلوك الاتصالي.

•الصورة المؤسسية: تعريف، عوامل التشكّل، الفرق عن السمعة، انعكاس التخطيط عليها.

•القياس الأساسي: Reach، Engagement، Share of Voice، Sentiment، Quality مع مثال ربط هدف–مؤشر.

الشرائح والقوالب

•الشرائح: 60 شريحة

•قوالب مسلّمة قابلة للطباعة والرقمي: Persona Card، Message House، One-Page Plan، KPI Sheet.

مخرجات:

•عرض تقديمي 60 شريحة وفق الهوية البصرية الملائمة.

•حزمة قوالب: Word/PowerPoint/PDF (Persona، Message House، One-Page Plan، KPI Sheet).

•موجز مشارك 8–10 صفحات: تعريفات الهوية/الصورة، الإطار المختصر، أمثلة محلية.

•مواد تقييم: اختبار قبلي/بعدي 5 أسئلة اختيار من متعدد، استبانة رضا مبسطة 10 بنود.

معايير الجودة

•لغة عربية مبسّطة، أمثلة سعودية حيث أمكن، اتساق مصطلحات هوية/صورة/سمعة.

•وضوح بصري، تجنّب ازدحام الشرائح، مراجعة لغوية وتصميمية نهائية.

•الالتزام بالأساسيات وتجنّب التفاصيل التقنية المعمّقة.

الجدول الزمني للتسليم : 2 يوم كحد اقصى