مطلوب ميديا باير لإعداد خطة سنوية لإعلانات جوجل لمتجر إلكتروني

أبحث عن ميديا باير متخصص في Google Ads، ولديه خبرة عملية في المتاجر الإلكترونية، لإعداد خطة تسويقية لمدة 12 شهرًا، تركز أساسًا على الحملات الممولة في محرك بحث جوجل Google Search.

الهدف هو زيادة الطلبات المدفوعة، وتحسين تكلفة اكتساب العميل، وقياس العائد من الإنفاق الإعلاني.

المطلوب تسليم الخطة خلال 3 أيام من بدء المشروع واستلام المعلومات الأساسية، في ملف PDF واحد منظم وواضح، يتضمن التحليل والجداول والتوصيات اللازمة للتطبيق.

محتويات الخطة المطلوبة:

1. تقييم المتجر والوضع الحالي

مراجعة المتجر والمنتجات وصفحات الشراء، وتحديد أهم نقاط القوة والعوائق التي قد تؤثر على تحويل الزائر إلى مشترٍ. مراجعة نتائج الحملات السابقة إن توفرت، وترتيب التحسينات المقترحة حسب الأولوية.

2. الجمهور والكلمات البحثية

تحديد شرائح العملاء ونية البحث المناسبة للمنتجات، مع تقديم عينة مدروسة من 20 إلى 30 كلمة رئيسية تمثل أهم فرص الاستهداف، موزعة على مجموعات واضحة.

يوضح الجدول نوع المطابقة المقترح لكل مجموعة، وصفحة الهبوط المناسبة، وكلمات سلبية أولية لتقليل الزيارات غير المناسبة. تُذكر مصادر تقديرات حجم البحث وتكلفة النقرة والسوق الذي تخصه عند استخدامها.

3. هيكل الحملات والإعلانات

اقتراح تقسيم الحملات والمجموعات الإعلانية بحسب فئات المنتجات وأولوياتها، مع توضيح الاستهداف الجغرافي واللغوي، واستراتيجية عروض الأسعار المناسبة للبيانات المتاحة، ومتى يُنصح بتعديلها.

تتضمن الخطة ثلاثة نماذج لإعلانات بحث، تشمل عناوين وأوصافًا مقترحة، وتوصيات بروابط الموقع والعناصر الإعلانية المناسبة.

4. الميزانية والجدول السنوي

إعداد جدول للأشهر الاثني عشر يوضح هدف كل مرحلة، والحملات المقترحة، وتوزيع الميزانية، وأهم الاختبارات والتحسينات.

تكون خطوات أول 90 يومًا أكثر تفصيلًا، ثم تُحدد أولويات بقية العام مع آلية مراجعتها حسب النتائج والمواسم ذات الصلة بالمتجر. تُفصل ميزانية الإعلانات عن أتعاب الإدارة وأي تكاليف إضافية.

5. القياس والتتبع

توضيح ما يلزم لقياس عمليات الشراء وقيمتها باستخدام Google Ads وGA4 وGoogle Tag Manager بحسب حاجة المتجر، مع تحديد المتطلبات التي تحتاج إلى تنفيذ تقني لاحقًا.

تشمل مؤشرات المتابعة: الطلبات المدفوعة، وتكلفة الطلب، ومعدل التحويل، والإيرادات، والعائد على الإنفاق الإعلاني. وتُفصل المشتريات عن المؤشرات المساعدة مثل إضافة المنتجات للسلة أو بدء المحادثات.

6. الاختبار والتحسين

تحديد الاختبارات ذات الأولوية للكلمات والإعلانات وصفحات الهبوط، وجدول المراجعة الأسبوعية والشهرية، ومعايير زيادة الميزانية أو تقليلها واستبعاد الكلمات غير المجدية، وفق بيانات كافية لاتخاذ القرار.

أي توقعات للمبيعات أو تكلفة الطلب يجب أن توضح افتراضاتها، مع التمييز بين العائد على الإعلان والربح بعد التكاليف.

التسليم ومعايير القبول:

ملف PDF واحد مخصص للمتجر، يضم الجداول والنماذج والمصادر والافتراضات، وينتهي بقائمة مرتبة بالخطوات المطلوبة لبدء التنفيذ. يشمل العرض جولة تعديل واحدة على الخطة بناءً على ملاحظاتي.

نطاق المشروع هو إعداد الخطة؛ تنفيذ التتبع وإطلاق الحملات وإدارتها يُتفق عليه لاحقًا بشكل مستقل.

يرجى توضيح خبرتك في حملات البحث للمتاجر الإلكترونية، وإرفاق مثال لعمل مشابه، وذكر البيانات المطلوبة مني وتكلفة إعداد الخطة، مع تأكيد إمكانية التسليم خلال المدة المحددة.