إعلانات يوتيوب

إعلانات يوتيوب أو Youtube advertising هي طريقة تستخدم للترويج والإعلان عن المحتوى البصري على منصة يوتيوب التابعة لجوجل أو على نتائج البحث فيها بهدف الوصول إلى أكبر عدد من الجمهور للتسويق لمنتج ما أو خدمة ما. وهكذا إذا تم إنشاء الإعلان بنجاح وحرفيّة، فسيظهر الفيديو للمشاهدين في نتائج البحث أو ضمن الفيديوهات التي يقترحها يوتيوب.

تعد إعلانات يوتيوب إحدى أفضل التحركات الإستراتيجية التي يمكنك اتخاذها للتسويق لمحتواك المرئي. وهذا يعود للأسباب التالية:

• تتميز إعلانات يوتيوب بأنها فعالة من ناحية التكلفة: فلن تضطر إلى دفع شيء مقابل الإعلان ما لم يضغط أحدهم عليه وسبب ذلك أنّ يوتيوب يعمل وفق نموذج Pay Per Click اختصارًا PPC، بل ويمكنك أن تحدد المبلغ الذي ترغب في دفعه عندما ينقر أحدهم على رابط إعلانك.
• تتميز إعلانات يوتيوب بإمكانية التحديد الدقيق للجمهور المستهدف: وهذا يعد من أبرز عوامل نجاح الحملات الإعلانية، ومن المعايير التي يتم استهداف الجمهور في إعلانات يوتيوب وفقًا لها:
  • البعد الديموغرافي، فيمكن الاعتماد على عوامل مثل المنطقة والعمر والنوع وغير ذلك لتحديد الجمهور المستهدف.
  • الاهتمامات التي يهتم بها الجمهور والمواضيع التي تحوز شغفهم.
  • توافق العملاء، فباستخدام البيانات التي يسجلها يوتيوب لتحركات المشاهد يمكن إعادة التواصل مع العملاء الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجات الشركة أو خدماتها سابقًا.
  • الجماهير المماثلة، وهي ميزة تسمح باستخدام بيانات مطابقة العملاء لتستهدف مستخدمين مماثلين لأولئك الذي أظهروا اهتمامهم بإعلاناتك بالمطلق.
  • تكرار تسويق أو الترويج للفيديو، إذ يجري تجديد استهداف المستخدمين الذي تفاعلوا مع فيديوهات الشركة أو إعلاناتها على يوتيوب فعلًا.
  • الجمهور القريب، إذ توجد ميزة استهداف جمهور ما بوضع معايير أكثر تحديدًا تتضمن مجموعة محددة تمامًا من الاهتمامات ذات الصلة بعلامتك التجارية. وغيرها الكثير من المعايير.
• تساعد إعلانات يوتيوب على قياس مؤشرات الحملة الإعلانية: وهذا مهم لأن عدم وجود مقاييس لنجاح الحملة الإعلانية يعني هدر الوقت في استخدامها. ودون معرفة أداء الحملة الترويجية لن يكون لدى الشركة المعلنة صورة عن طريقة تحسين أدائها في الأيام القادمة.
• توفر إعلانات اليوتيوب نتائج سريعة: وذلك لأن لدى يوتيوب أكثر من ملياري مشاهد شهريًا. وظهور إعلاناتك أمام المزيد من الأشخاص يعني حصول تجارتك على المزيد من الزيارات ومن ثم المزيد من المبيعات، فلا وجه للمقارنة بين نتائج الحملات التي تقام بالبريد الإلكتروني مثلًا مع نتائج إعلانات يوتيوب.

اضغط على زر "أضف مشروع" لتذهب إلى صفحة إضافة مشروع، ومن ثم يمكنك إكمال معلومات مشروعك كالتالي:

• عنوان المشروع: الذي يصف باختصار فكرة المشروع الأساسية، مثل: مطلوب خبير إعلانات يوتيوب لإدارة حملة إعلانية.
• تفاصيل المشروع: المتعلقة بما سينفذ فيه وما لن ينفذ وطرق التواصل من خلال الموقع ومعايير الجودة التي يجب عليه الالتزام بها والتسليمات المرحلية إن كان هناك مراحل والمواد والنصوص التي ستستخدم في الإعلان وغير ذلك.
• المهارات المطلوبة: التي يجب أن يتصف بها المتخصص بإعلانات يوتيوب لينجز مشروعك، مثل خبرته في إعلانات اليوتيوب واحترافيته للتسويق الرقمي عمومًا.
• الميزانية المتوقعة: المرصودة للمشروع.
• المدة المتوقعة للتسليم: ويمكن الاحتياط فيها تحسّبًا لأي تأخير محتمل.
• ملفات توضيحية: وهي أي ملفات ستُضمّن في الإعلان أو تساعد المتخصص بإعلانات يوتيوب على إنجاز المشروع.
• إعدادات متقدمة: هنا يمكنك أن تطرح أسئلة على المستقلين المتخصصين بإعلانات يوتيوب لكي يجيبوا عنها.

وحين تنتهي من تعبئة كافة الحقول المذكورة، اضغط على زر "انشر الآن" لتنشر مشروعك ويظهر لدى المتخصصين بإعلانات يوتيوب.

بعد أن تنشر مشروعك على منصة مستقل سيبدأ المستقلون المتخصصون في إعلانات يوتيوب في تقديم عروضهم لتنفيذه، ولكي تختار أفضلهم لمشروعك ننصحك بما يلي:

• اقرأ كافة العروض المقدمة على مشروعك بعناية، وانتقِ منها ما تراه موافقًا لطلبك واستبعد ما ليس كذلك.
• زر الملف الشخصي لكل مختص بإعلانات يوتيوب رشّحته وانظر في التقييمات التي حصل عليها بعد تنفيذه مشاريع من سبقوك لتوظيفه.
• زر معرض أعمال كل مختص بإعلانات يوتيوب لترى طريقة عمله ونماذج عن كفاءته وإتقانه.

يوفر يوتيوب إمكانية إنشاء حملات فيديو بأشكال مختلفة يعرف الخبير جيدًا كيف يستغلها في صالح أعمالك، ويمكن إجمال هذه الحملات فيما يلي:

• إعلان ضمن البث قابل للتخطّي أو Skippable in-stream ads: يعرض الإعلان هنا قبل فيديو يوتيوب الذي تجري مشاهدته أو في أثنائه أو بعده، إلى أن يبلغ 5 ثوانٍ يصبح للمشاهد الخيار في تجاوز هذا الإعلان أو متابعة مشاهدته حتى النهاية. ولا حدود لطول الفيديو ولكن لا يُنصح أن يتجاوز 3 دقائق. ويزود هذا النوع صاحب الإعلان بصورة واضحة عن مدى تفاعل المشاهدين عبر أدوات قياس مثل معدل المشاهدين الذين تابعوا الفيديو الإعلاني حتى نهايته.
• الإعلانات ضمن الخلاصة أو In-feed video ads: تساعد على جذب انتباه المشاهدين عبر ميزة التقديم أثناء اللحظات الأساسية للاستكشاف في الصفحة الرئيسية لليوتيوب ونتائج البحث وصفحات الفيديو. وتتميز هذه الفيديوهات بإمكانية وضع صورة مصغرة ووصف قصير للفيديو.
• إعلانات Bumper: صيغة إعلان فيديو قصير مصمّمة للوصول إلى شريحة عريضة من العملاء والتعريف بالعلامة التجارية. وطول الإعلان لا يتجاوز هنا 6 ثوانٍ ولا يمكن للمشاهد تخطيه.
• إعلان ضمن البث لا يقبل التخطي: يسمح للمعلن بالوصول إلى العملاء برسالة الإعلان كاملةً وهذا الإعلان يتراوح طوله 15 ثانية إلى 20 ثانية، وبهذا تضمن أن يشاهد الجمهور إعلانك كاملًا.
• إعلانات ضمن العناوين الرئيسية ليوتيوب: وهذه تظهر في أعلى صفحة يوتيوب الرئيسية على شاشات سطح المكتب والجوال وشاشات التلفزيون. وهي متاحة فقط عن طريق الحجز.

لا توجد أرقام محددة وإنما يعتمد الأمر على الميزانية التي تُخصص للإعلان وفترة الإعلان ومتى سيدفع المعلن على الإعلان. فمثلًا: لو خصصنا 100 دولار لحملة إعلانية تستمر لمدة 5 أيام بدءًا من تاريخ مسمّى، فهذا يعني أن يوتيوب سيخصص ميزانيةً تعادل 20 دولارًا في كل يوم من أيام الحملة. وستكون هناك معايير أخرى تُحدّد مثل البلد المستهدف الإعلان فيه وهل الحملة إجمالية أم أنها مستمرة بميزانية محددة يوميًا دون تحديد تاريخ انتهاء وهكذا.

بعد أن يرفع المختص بإعلانات يوتيوب الفيديو المراد استخدامه في الإعلان على قناة يوتيوب، سيتبع الخطوات التالية:

• إنشاء الحملة الإعلانية بالذهاب إلى الحساب المخصص للإعلان في Google Ads وتحديد حملةٍ جديدةٍ بالمحددات التالية:
  • تحديد الهدف من الحملة اعتمادًا على الأهداف التسويقية للعلامة التجارية.
  • تحديد نوع الحملة ويشمل هذا كافة أشكال إعلانات غوغل.
• تحديد معالم الحملة مثل الميزانية ومواضع ظهور الإعلان ولغة الجمهور ومواقعهم وغير ذلك.
• استهداف الجمهور عبر معايير معينة مثل منطقة وجودهم الجغرافي والعمر واهتماماتهم وإعادة التسويق لهم وغير ذلك.
• مباشرة الحملة وتحويلها إلى وضع التفعيل-Live ثم متابعتها.