كلمات مفتاحية

الكلمات المفتاحية Keywords هي الكلمات الدلالية التي تعرف موضوع المحتوى ويبحث عنها مستخدمو الإنترنت على محركات البحث، ولهذا ينبغي تضمين المحتوى الكلمات الرئيسية لضمان ظهوره في صدارة قائمة نتائج البحث والوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق الغاية منه.

تعد الكلمات المفتاحية عاملًا هامًا في نجاح أي محتوى يتم إنشاؤه على الإنترنت سواء كان محتوى مدونة أو موقع إلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان أو محتوى ترويجي إذ تلعب الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون على محركات البحث دورًا حاسمًا في:

• تصدر نتائج البحث وتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيتم العثور عليه بسهولة.
• تحسين تجربة المستخدم بالوصول إلى منتجاتك وخدماتك والبحث عنها ودفعهم إلى اتخاذ قرار تجربتها أو شرائها.
• المساعدة في إشهار علامتك التجارية وزيادة ظهورها على محركات البحث وتحقيق الانتشار لمنتجاتك.
• بناء إستراتيجية التسويق على الإنترنت وتحديد المحتوى الذي يتم إنتاجه وتوجيهه نحو جمهورك المستهدف وتكوين الرؤى الصحيحة حول اتجاهات التسويق الحالية.
• تطوير نصوص إعلاناتك وخاصة إعلانات الدفع مقابل النقر وضمان تحقيق أهدافها الترويجية.
• مراقبة المنافسين وتحقيق التميز وكسب حصة سوقية أعلى منهم.
• زيادة جودة المحتوى المكتوب بتضمينه الكلمات الصحيحة التي ترفع من قيمته وتحقق أهدافه.
• فهم حاجات العملاء والعمل على تلبيتها، وهو ما يجعلك تكسب المزيد منهم وتزيد من أرباحك.

يربطك موقع مستقل بأمهر خبراء السيو لتوظيف أحدهم للعمل ومتابعة العمل معه، ويمكنك إنشاء مشروعك بعدة خطوات سريعة وآمنة:

• أنشئ حسابًا على مستقل ثم اختر "أضف مشروع" وستظهر لديك مجموعة من الحقول لتعبئتها بالمعلومات المطلوبة.
• اكتب عنوانًا جذابًا يصف مشروعك ويبين الغاية منه، مثل: مطلوب خبير سيو لجلب كلمات مفتاحية لموقع تقني.
• عدد المهارات الضرورية لاستخراج الكلمات المفتاحية وتحليلها بكفاءة وفعالية، يمكنك مثلًا إضافة: السيو، تحسين محركات البحث، تدقيق SEO، كلمات مفتاحية.
• أعط شرحًا مفصلًا عن طبيعة المشروع والموقع الذي تطلب تحليل كلمات مفتاحية له وأظهر للمستقل الأهداف التي تسعى لتحقيقها وآلية العمل على تحقيقها.
• عدد المهام التي تطلب تنفيذها وفق تسلسل يسمح للمستقل بتقييم إمكانية عمله على المشروع.
• وضح الشروط التي ترغب بتوافرها في المستقل المرشح للعمل على مشروعك مثل خبرته العملية والأدوات التي يتقن العمل عليها.
• اطرح عددًا من الأسئلة على المتقدمين لتقدر قدرتهم على إنجاز المهام المطلوبة في المشروع.
• ضع ميزانية سخية تستقطب بها المحترفين لتقديم عروضهم، وحدد مدة كافية لإنجاز المشروع تناسب حجمه وسرعة حاجتك لإتمامه.
• اضغط زر "انشر الآن" لإرسال مشروعك للمراجعة وسيدققه فريق مستقل ويرسل إليك إشعارًا بقبوله.

يتقدم خبراء السيو بعروضهم على مشروع الكلمات المفتاحية الخاص بك على مستقل لتُفاضل بينها وتختار أقربهم لمتطلباتك باتباع الخطوات التالية:

• اقرأ العروض التي تقدم بها المستقلون بدقة واختر منها ما يظهر خبرة المستقل ومهاراته في تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية.
• ميّز العروض المفضلة لديك باستخدام أداة تقييم العروض وترتيبها لتشكيل قائمة من أفضل المرشحين ومتابعة تقييمهم واختيار أنسبهم.
• زر الملف الشخصي لأصحاب العروض المميزة واقرأ النبذة التعريفية التي كتبوها فهي تظهر خبراتهم ومهاراتهم.
• تابع معرض أعمال كل منهم لتتبين قدرته على توظيف أدوات السيو المختلفة في تنفيذ المهام المطلوبة، ويمكنك إن لم تجد أعمالًا مشابهة أن تطلب منه تنفيذ عينة مجانية بسيطة تُظهر إمكاناته.
• ألقِ نظرة على التقييمات واقرأ التعليقات المكتوبة فهي تعكس كفاءة المستقل والتزامه وجديته في العمل.
• تواصل مع عدد محدد للاستفسار عن أي معلومات إضافية ويمكنك إجراء مقابلة عمل تختبر فيها معلوماتهم والأدوات التي يتقنون.
• اختر الآن المستقل الأجدر بينهم ووظفه بقبول عرضه وسيرسل الموقع له إشعارًا ليبدأ العمل على مشروعك.

تكتب الكلمات المفتاحية Keywords دون مبالغة أو حشو في العديد من الأماكن داخل المحتوى والموقع ومنها:

• العنوان الرئيسي.
• العناوين الفرعية.
• المقدمة
• النص الأساسي للمحتوى بإدراجها في الجمل والفقرات بتكرار معقول.
• وصف الصور والفيديوهات.
• الوسوم في مواقع التواصل الاجتماعي.
• الروابط الداخلية والخارجية والكلمات الوصلية ذات الصلة بالمحتوى.
• العلامات الوصفية للصفحة أو Meta Description.
• الوصف الخاص بالمحتوى المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي.
• الإعلانات المدفوعة على محركات البحث.
• عناوين المواقع (URL).
• الدلائل والقوائم الخارجية.

تتنوع الكلمات المفتاحية تبعًا لمجال الكتابة وموضوعها المراد التركيز عليه والأهداف من النص المكتوب، وتختلف التقسيمات المتبعة لتصنيف الكلمات المفتاحية ومن أبرزها:

• طول الكلمة المفتاحية: تقسم الكلمات المفتاحية إلى عدة أنواع تبعًا لعدد الكلمات المكونة لها:
  • القصيرة: كلمة واحدة أو كلمتين وتتصف بالعمومية وتميل لتكون أقل تحديدًا بهدف جذب جمهور أوسع إلى موقع الويب أو المدونة دون اشتراط أن يكون مهتمًا بالموضوع المحدد أو المنتج المقدم.
  • الطويلة: تتكون من عدة كلمات وتعد أكثر تخصيصًا في نتائج محركات البحث، وبرغم كون البحث عليها أقل إلًا أنها هامة للحصول على زيارات مستهدفة وتحقيق التميز والوصول إلى العملاء المحتملين.
• أهمية الكلمة المفتاحية: وتعبر عن مدى ارتباط الكلمات المفتاحية بالمحتوى ومكان وجودها فيه:
  • الرئيسية: تصف محتوى الموقع بصورة عامة وتكون قصيرة يمكن استخدامها في العنوان والوصف والمحتوى الرئيسي.
  • الفرعية: كلمات سياقية مرتبطة بموضوع المحتوى ويمكن أن تكون بأي عدد أو نوع وتستخدم لتخصيص البحث وتعزيز الوصول لصفحات الموقع واستهداف الموضوع المطروح والمهتمين به.
• الأسئلة: صياغة الكلمات المفتاحية على صورة أسئلة يطرحها العملاء وتعد محددة جدًا وغالبًا ما تستخدم في العناوين الفرعية والتنقل عبر المدونة أو المقال إضافة إلى مساهمتها في تخصيص البحث واستهداف جمهور محدد.
• الجغرافية: مرتبطة بالموقع الجغرافي للشركة أو المنتج أو الخدمة، وهي مفيدة جدًا لأصحاب الأعمال ومقدمي الخدمات كونها تستهدف العملاء المحليين.
• العلامة التجارية: تشير إلى علامة تجارية معينة لتعزيز صفحات موقعها وتحقيق المزيد من الزيارات والترويج للعروض التي تقدمها.
• العملية: كلمات انفعالية تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء مثل الشراء أو التحميل أو التسجيل.
• المرادفة: بديل عن الكلمات المفتاحية الرئيسية وتهدف إلى تنويع المحتوى وجذب المستخدمين باستخدام كلمات مختلفة في نفس موضوع المحتوى.

تختلف الكلمات المفتاحية لليوتيوب وفق محتوى الفيديو المراد رفعه وللحصول على كلمات قوية لفيديوهاتك ووضعها بالطرق السليمة لزيادة مشاهدات قناتك ومحتواك المرئي ننصحك بالتالي:

• كن محددًا في اختيار كلمات مفتاحية تناسب موضوع الفيديو ومحتوى قناتك على المنصة واستخدم كلمات مستهدفة وذات تنافسية توافق ما يبحث عنه مستخدمو اليوتيوب.
• اكتب أنماطًا متعددة من الكلمات المفتاحية سواء القصيرة أو المكونة من جمل وأسئلة وكون قائمة من أشهر الكلمات الدلالية.
• استخدم ميزة الإكمال التلقائي في شريط البحث على يوتيوب لاكتشاف كلمات مفتاحية مناسبة.
• ابحث عن الكلمات المفتاحية في مقاطع اليوتيوب الأكثر شعبية وتابع دائمًا محتوى المنافسين لتتبع كلماتهم واكتشاف ما يشاهده جمهورك في المحتوى المشابه.
• ضع الكلمات المفتاحية في تنظيم التنقل الزمني بين مقاطع الفيديو الذي تقدمه.
• استخدم أدوات استخراج الكلمات المفتاحية وتحليلها لاختيار الكلمات المناسبة.
• ضمن علامتك التجارية في كلمات البحث واستخدم عبارات تدفع المشاهد إلى اتخاذ إجراء.
• أضف الكلمات المفتاحية في عنوان الفيديو ووصفه ووسومه.
• كرر كل كلمة رئيسية بضعة مرات لجعلها تبرز في خوارزمية اليوتيوب لكن تجنب تكرارها كثيرًا منعًا للحشو.

تقدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية العديد من الخدمات والفوائد لمختصي السيو للتوصل إلى أنسب الكلمات وأكثرها توافقية مع المحتوى إذ تتيح للخبير:

• توليد عدد كبير من الكلمات المفتاحية واقتراح كلمات رئيسية وفرعية ذات صلة بالمحتوى.
• تقديم بيانات دقيقة حول حجم البحث والمنافسة والعديد من المقاييس والمعايير الأخرى للتصنيف.
• تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك أو بالمنافسين وتحديد أي أخطاء أو فجوات في خطط الاستهداف.
• تصفية الكلمات وتخصيصها بما يناسب احتياجاتك وأهدافك.
• زيادة فرص العثور على كلمات جديدة ازداد البحث عنها حاليًا.

ومن أبرز البرامج والأدوات التي يستعملها الخبراء في تقصي الكلمات المفتاحية وتحليلها:

• Google AdWords Keyword Planner: البحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموضوعك وتحديد عدد البحث الشهري والكلمات الأخرى المنافسة لها.
• Question DB: البحث عن الكلمات الأساسية المستندة إلى الأسئلة.
• SEMrush: تحليل الكلمات المفتاحية المستخدمة في المحتوى وتقديم عدد من التوصيات لتحسينها.
• Moz Keyword Explorer: اكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة في مجالك وتحديد كيفية استخدامها في محتواك.
• Ahrefs: مراقبة أداء الكلمات المفتاحية المستخدمة في موقعك وإمكانات تحسينها.
• Keyword Tool: العثور على الكلمات المفتاحية المستخدمة في منصات التواصل الاجتماعي.

تابع مع خبير السيو الذي وظفته الخطوات التالية للحصول على كلمات مفتاحية مناسبة لمحتواك:

• يتواصل معك المستقل لتزويده بالموضوع أو المجال الذي تريد البحث فيه وتحديد الهدف الذي ترغب بتحقيقه.
• يدرس الخبير المواضيع ذات الصلة بمحتواك ويحدد عددًا منها ويحدد نية الجمهور من البحث وأسلوبه.
• يستخدم المستقل الأدوات المناسبة للبحث عن الكلمات المفتاحية وتوليدها وتحليلها.
• يضع خبير السيو قائمة بالكلمات التي يبحث عنها جمهورك وكلمات منافسيك ثم يقوم بدراستها وتحليل ملائمتها ويجري تصفية لها بناء على عدد مرات البحث عنها ومستوى المنافسة عليها.
• يختار المستقل الآن أنسب الكلمات ويصنفها بين كلمات رئيسية وفرعية وقصيرة وطويلة ويحدد أولوياتها.
• يتأكد الخبير من صحة استخدام الكلمات ضمن نصوصك ويراعي تكرارها دون مبالغة ويراقب النتائج ويقيم نجاح إستراتيجيتك في استخدمها.