تحريك شعار

يعبر الشعار أو اللوجو عن علامتك التجارية التي تميزك عن بقية الشركات في سوق العمل، ويمثل البصمة البصرية التي تبقى في أذهان العملاء وتؤثر بهم بأسلوب يجعلهم يذكرون اسمك وشعارك كلما رأوا منتجاتك أو احتاجوا إنجاز مشروع متعلق بأعمالك.

ويعتمد المصمم في تصميم الشعار على أسس ومعايير محددة مثل: اختيار العناصر المناسبة لطبيعة العمل ودراسة الألوان والخطوط وتأثيرها على هدف الشعار. ويعد تحريك الشعار واحداً من أهم الأساليب الحديثة التي يتبعها المصممون وأصحاب الأعمال في شعاراتهم لجذب المزيد من العملاء ونشر أعمالهم على نطاق أوسع، ويضاف اللوجو بعد تحريكه إلى فيديو متكامل من نواحي المونتاج والصوت والتأثيرات الفنية.

يمكنك إضافة الشعار المتحرك إلى إعلاناتك وفيديوهاتك لتحقق الترويج الناجح لأعمالك وتزيد ثقة العميل بالجودة والتميز، إضافة إلى إمكانية إرفاق الموسيقى مع فيديو الشعار أو التعليق الصوتي، وغيرها من الميزات التي توفرها البرامج الرقمية.

توجد أسباب كثيرة تدفعك إلى تحريك شعارك الخاص وتطويره للأفضل، فاللوجو المتحرك يترك أثراً في حواس العميل أكثر من العناصر الجامدة والثابتة، إليك أهم الميزات التي يوفرها لك تحريك الشعار:

• الترويج الناجح لعلامتك التجارية وتمييز شعارك في أذهان عملائك بين المنافسين.
• التعبير عن أهداف شركتك بحركات قصيرة ومعبرة.
• رفع ثقة العميل بجودة خدماتك، فالشعار المميز يعبر عن عمل مميز مثله.
• الحصول على لوجو احترافي يميز فيديوهاتك ويبرز أهمية أعمالك ومستواها المتقدم، نظراً للميزات المتنوعة المتوفرة في برامج التصميم، إذ توجد شعارات متحركة ثنائية الأبعاد وثلاثية الأبعاد تضاف إليها اللمسات الإخراجية الأخرى مثل التوهج والالتفاف.

بعد ضغطك على زر "أضف مشروع" على موقع مستقل، ستظهر أمامك صفحة تتضمن طريقتين لإضافة المشروع، هما: "اختر من نموذج" و"أدخل يدوياً"، بعد اختيارك للطريقة التي تناسبك أضف معلومات المشروع اللازمة تبعاً للعناوين المقترحة، مثل:

• عنوان المشروع: اكتب عنواناً واضحاً يعبر باختصار عن مضمون المشروع، مثل: تحريك شعار باستخدام الأفتر إفكت، أو تصميم شعار متحرك 3D.
• وصف المشروع: اذكر تفاصيل المشروع والمهام المطلوبة من المستقل ليقدم لك الشعار المتحرك، يمكنك تحديد عدد ثواني فيديو الشعار، أو التعديل على التصميم الأساسي للوجو قبل تحريكه.
• المهارات المطلوبة: اذكر المهارات التي ينبغي أن يتقنها المصمم ليحرك شعارك، مثل: After Effects، مونتاج فيديو، تحريك شعار، موشن جرافيك.
• المدة المتوقعة للتسليم: حدد المدة المتوقعة لتنفيذ المشروع.
• ملفات توضيحية: أرفق الملفات المهمة التي تساعد المصمم على إنجاز العمل المطلوب منه، مثل ملفات اللوجو المطلوب تحريكه، ونماذج شعارات متحركة سابقة نالت إعجابك وتود الحصول على تصميم يشبهها.

بعد إضافة مشروعك إلى موقع مستقل، سيباشر المصممون وخبراء الموشن غرافيك تقديم عروضهم المتنوعة، فكيف ستختار أفضل مستقل من بينهم ليحرك شعارك باحترافية؟ اتبع الخطوات التالية:

• اقرأ كل العروض واختر منها ما يناسبك من جانب المدة والميزانية واستيفاء كافة الشروط.
• ادخل إلى معرض أعمال المستقل واطلع على الشعارات السابقة التي صممها وحركها، يعد معرض الأعمال أهم خطوات اختيار المستقل لكونه يوضح مستواه وأساليبه في التصميم.
• استمر بمطالعة الملفات الشخصية ومعارض الأعمال حتى تختار المستقل الأنسب ليصمم لك الشعار المتحرك.
• تواصل مع المصمم الذي نالت تصاميمه رضاك، ثم اضغط على زر "قبول العرض" ليباشر بعدها مصمم الشعار عمله على المشروع وفق الخطة المتفق عليها.
• ابق على تواصل مستمر مع المصمم لتطلع على كافة خطوات سير العمل، ولا تتردد في تقديم ملاحظاتك ومقترحاتك حول التصميم والحركات المستخدمة، ويمكن أن يقدم لك المصمم أفكار مبتكرة تغني العمل، لتحصل في النهاية على شعار متحرك فريد يميز أعمالك ويجذب المزيد من العملاء.

حتى تحقق الأهداف المرجوة من تطوير الشعار وتترك انطباعاً مميزاً في ذاكرة متابعيك وعملائك، من المهم أن تستخدم اللوجو المتحرك الخاص بك في كافة أعمالك التسويقية والتجارية، مثلاً:

• يمكنك عرض الشعار المتحرك في بداية مقاطع الفيديو وفي نهايتها، مثل فيديوهاتك الإعلانية وفيديوهات التواصل مع جمهورك وعملائك التي تنشرها على يوتيوب ومواقع التواصل الاجتماعي.
• يعد اللوجو المتحرك مهماً في فيديوهات عرض المنتجات والتسويق لها، يمكنك تحريك الشعار باستمرار في زاوية الفيديو بينما فيديو المنتج يعرض أمام العميل، فترتبط في ذهنه هويتك البصرية مع المنتجات المميزة المعروضة في الفيديو.
• يمكنك توثيق أفلامك القصيرة باسمك عبر عرض الشعار المتحرك باستمرار ضمن الشاشة، فمثلاً عندما تشاهد فيلماً ما على شاشة التلفاز ويسألك صديقك لاحقاً على أي قناة شاهدته، فأنت بسرعة يمكنك إخباره باسم القناة لأن الشعار المتحرك الخاص بها كان أمام عينيك طوال الوقت، وبذلك تكون روجت للقناة وفي الوقت نفسه أدركت أن هذه القناة تعرض أفلاماً مميزة، وبهذا الأسلوب ذاته يروج شعارك المتحرك لأفلامك وفيديوهاتك ويجعلها راسخة في ذاكرة العملاء.

يتبع المصمم خلال عمله مجموعة هامة من الأسس التي تجعل الشعار المتحرك أكثر جاذبية وتميزاً، وتؤثر على طبيعة التصميم وحركاته، مثل:

• دراسة نوع الأعمال التي يعبر عنها الشعار وفئة العملاء المستهدفة، والاعتماد على هذه الدراسة في اختيار الألوان ونوع الحركات والموسيقى المضافة.
• البساطة وتجنب التعقيد فالراحة البصرية تعد عاملاً مهماً في تصميم الهويات البصرية، لذا يتجنب المصمم المبالغة في الرسوم المتحركة للشعار كونها تؤثر سلبياً على جاذبية اللوجو، ويستبدلها بحركات بسيطة وسريعة تلفت الانتباه.
• حركة قصيرة ومعبرة: تعد الفيديوهات الطويلة مملة وتسبب نفور المشاهد، لذا يفضل ألا يزيد فيديو الشعار عن عشر ثوان، وفي الوقت نفسه يعبر عن هوية شركتك ويترك أثراً في الأذهان.
• الاختيار السليم لنمط الحركة، وتوجد أنماط وتأثيرات عديدة لتحريك اللوجو، ولكن يختلف استخدامها تبعاً لنوع العمل الذي يعبر عنه الشعار، إذ توجد الأنماط الحديثة والتقليدية، وثنائية الأبعاد وثلاثية الأبعاد.

تمر عملية تصميم الشعار المتحرك بعدة مراحل تبدأ من الخطوط الأولى للتصميم إلى مرحلة التحريك وصنع مونتاج الفيديو، ويعتمد المصمم خلال عمله على مجموعة متنوعة من البرامج التي تناسب كل مرحلة، إليك أبرزها:

• برامج تصميم الشعار: يقصد بها البرامج التي تصمم الشعار بصورة ثابتة قبل تحريكه، ويمكن أن يكون التصميم ثنائي الأبعاد أو ثلاثي الأبعاد، أشهرها:
  • Photoshop.
  • Illustrator.
  • 3D Max.
  • Maya.
• برامج التحريك والمونتاج: وتتضمن قوالب متنوعة لتحريك عناصر الشعار وعرضه بأسلوب مميز، أهم هذه البرامج:
  • Adobe After Effects.
  • Adobe Premiere Pro.
  • Final Cut Pro.
  • Adobe Audition.