إعلانات جوجل

جوجل هو محرك البحث الأكثر شهرة واستخدامًا عالميًا، مما يجعل الاستعانة بإعلاناته أمرًا مجديًا للمشاريع الباحثة عن جلب عملاء جدد. وتنقسم إعلانات جوجل إلى:

• حملات البحث النصية Text ads on search results: يمكن هنا عمل إعلان لصفحة هبوط أو للتسويق لخدمة معينة، فعندما يبحث الشخص عن الخدمة في محركات البحث، يظهر له الإعلان في مقدمة الصفحة الأولى، مما يجلب العديد من الزوار المهتمين بما تقدمه، وبالتالي زيادة عدد العملاء المحتملين.
• حملات العرض Display campaigns: هي عبارة عن إعلانات على هيئة صور توضع في مختلف المواقع على الإنترنت. سيتمكن العملاء من النقر على الصورة، ومن ثم سيُحولون إلى الصفحة الخاصة بالإعلان أو إلى موقعك الشخصي.
• حملات الفيديو Video campaigns: يتيح لك هذا النوع من إعلانات جوجل تسويق منتجاتك على يوتيوب ومختلف المواقع على هيئة فيديو، ما يساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحفيز العملاء على التسوق من موقعك.
• حملات التسوق Shopping campaigns: يعد هذا النوع مناسب لمن يبيعون منتجاتهم، فعندما يبحث المستخدم عن منتج معين، تظهر له في بداية صفحة البحث العديد من المنتجات التي تعرضها مع أسعارها وبعض التفاصيل الأخرى.
• حملات التطبيقات App campaigns: يمكنك التحكم فيما إذا كنت تريد المزيد من التنزيلات لتطبيقك، أو زيادة تفاعل المستخدمين الحاليين. تتميز حملات التطبيقات بسهولتها؛ فأنت لا تحتاج إلى عمل إعلان مخصص، بل سيعمل جوجل على الاستفادة من النصوص والصور والفيديوهات التي تستخدمها، ومن ثم سينشئ محتوى إعلاني متنوع على مختلف المنصات.
• حملات أخرى: هناك حملات أخرى مثل: الحملات المحلية Local campaigns التي تساعدك على زيادة معدل الزيارات الفعلية لمتجرٍ معين، والحملات الذكية Smart campagins، إذ تختار جوجل نيابةً عنك الإعلان المناسب، وهذا بناءً على بيانات مشروعك.

من المميزات القوية التي يُمكن أن تقدمها إعلانات جوجل هي قدرتها على الوصول إلى جمهور مهتم فعلًا بما يبحث عنه، والذي هو في هذه الحالة منتجاتك، ما يعني زيادة معدلات الشراء، ضف إلى ذلك قدرتك على تتبع سلوكيات العملاء والاطلاع على الصفحات التي جذبت اهتمامهم.

توفر إعلانات جوجل العديد من الاختيارات حتى تُسهّل عليك الوصول للجمهور المستهدف. فتستطيع تحديد أفضل العملاء المحتملين عن طريق اختيار موقع العميل واللغة والكلمات المفتاحية التي قد يستخدمها في أثناء البحث، بل وحتى نوع الجهاز الذي سيظهر عليه الإعلان، كما ستتحكم بسهولة في التكلفة، ودراسة النتائج، وإدارة إعلانات جوجل، ما يعني أن التسويق الإلكتروني المدفوع على جوجل خطوة تستحق التجربة.

يعمل موقع مستقل وسيطًا بينك وبين المستقل الذي ستختاره، إذ يحفظ لك أموالك إلى أن يُسلم المستقل كافة ملفات الحملة الإعلانية، لاحظ أيضًا أن موقع مستقل يوفر لك المفاضلة والاختيار بين عشرات المستقلين المحترفين في مجال إعلانات جوجل، بناءً على تقييماتهم وجودة أعمالهم السابقة وغيرها من العوامل التي تهمك.

وستتمكن من إضافة مشروعك مجانًا، فكل ما عليك فعله هو التوجه لصفحة إضافة مشروع، واتباع الآتي:

• اكتب عنوانًا واضحًا للمشروع تعبر فيه عن رغبتك في إنشاء حملة إعلانية على جوجل، مثال: مطلوب عمل حملة إعلانية على جوجل لشركة ملابس.
• أضف مهارات المشروع التي قد يتطلبها، مثل: التسويق الإلكتروني، تهيئة محركات البحث SEO، التسويق المدفوع.
• املأ تفاصيل المشروع، هنا يجب أن توضح المدة التي تتوقعها للحملة، وما متطلبات المهمة تحديدًا، ما المهارات التي تريد من المستقلين إبرازها، وما إذا كنت تريد أن يُرفقوا نماذج لبعض أعمالهم السابقة في إعلانات جوجل.
• حدد ميزانية المشروع ومدة التنفيذ.
• أخيرًا، يمكن أن ترفق بعض الملفات التوضيحية لمساعدة المستقلين على فهم احتياجاتك من المشروع.

بعد إضافة المشروع، عليك الانتظار قليلًا حتى ينتهي فريق موقع مستقل من مراجعته، ومن ثم سيبدأ في الظهور على الموقع، ليُتاح للمستقلين تقديم عروضهم. ولكي توظف أفضل مدير إعلانات جوجل على مستقل، اتبع الآتي:

• تأكد من توضيح كافة المهارات المطلوبة، وبأنك اخترت مدة وميزانية مناسبة لحجم العمل الذي تريده.
• شجع المستقلين في عرضك على السؤال عن أي تفاصيل أخرى من شأنها أن تساعدكم في تحقيق الهدف المرجو.
• اقرأ عروض المستقلين بعناية، وابدأ في مفاضلتها على أساس الخبرة، والتقييمات المسبقة، ومدى توافق المهارات مع متطلبات المشروع، والتكلفة التي قدمها المستقل، والمدة التي حددها للحملة الإعلانية.
• شاهد الملف الشخصي للمستقل، واطلع على معرض أعماله.
• اقرأ تقييماته قراءة متمعنة إذا قام بمشاريع إعلانات جوجل سابقة على مستقل.
• ابدأ في تصفية المستقلين بناءً على العوامل السابقة.
• يمكن أن تتواصل مباشرةً مع المستقلين لمناقشة المزيد من تفاصيل المشروع.

في الحقيقة لا توجد إجابة موحدة، إذ تعتمد تكلفة إعلانات جوجل على العديد من العوامل، منها: نوعية المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، حجم الجمهور المستهدف، مقدار الحملات الإعلانية على جوجل التي يقوم بها المنافسون، والميزانية التي حددتها، ومدة الحملة، ونوع الإعلان الذي اخترته. ولهذا، ننصحك بمناقشة الميزانية المتاحة لك للإعلانات مع المستقل الذي وظفته، وهو سيستطيع مساعدتك بشأن السعر الإجمالي لحملة إعلانات جوجل التي تنوي إطلاقها.

ستتمكن من تحليل نتائج الحملات الإعلانية ومراقبتها على Google بسهولة، باستطاعتك البدء بتقارير الأداء البسيطة، أو الاستعانة بتقارير أكثر تعقيدًا، وكل هذا يتوقف على حجم المعلومات التي تريد دراستها. ومن مميزات استخدام إعلانات جوجل، هو قدرتك على تخصيص بيانات التقارير.

هذا يعني أنه يمكنك تحديد أهم الإحصائيات التي تود إظهارها في التقرير، سواء بتصفية الفترة الزمنية أو تقسيم التقرير إلى مختلف العناصر مثل نوع الأجهزة، نوع النقرة... إلخ. وباستطاعتك أيضًا الاستعانة بخاصية الأبعاد Dimensions tab، إذ توفر لك رؤىً شاملة عن العملاء وطريقة تفاعلهم مع الإعلان.

كما يمكن أن تقارن بين الزيارات الطبيعية -التي حصلت عليها دون إعلان على جوجل- وزيارات الإعلانات، هذا بالإضافة للاطلاع على تقارير الكلمات المفتاحية الأكثر جلبًا للزوار، واستخدام ما يشابهها في الحملات القادمة. وهناك تقرير أفضل محرك Top movers، الذي يُمَكِنُك من معرفة أكبر الحملات التي أثرت على الأداء، سواء بالزيادة أو النقصان.