هو عبارة عن رمز أو صورة أو شكل يستدل به على شركة أو منتج أو شخص، ويعتبر علامة تجارية ثابتة ومميزة وترسخ بشكل سريع في الذهن، ويتكون الشعار من اسم أو حرف أو عدة حروف أو اسكتش أو خليط من نوعين، ويتميز بألوانه الثابتة، فهو يرسخ بشكله وألوانه في الذاكرة.