عيش اللحظة.. بكل مزاج

1. قصة الحملة والفكرة الرئيسية

تتمحور الحملة حول ربط الانتعاش واللحظات الممتعة لمنتج "مزاج" بالأصالة والتنوع الجغرافي والثقافي للمملكة العربية السعودية. القصة تروي كيف يلتقي السعوديون في مختلف البيئات — من المزارع الخضراء الخصبة إلى التراث التاريخي والعمران الحديث — ويجمعهم طعم واحد منعش يُعزز الهوية والبهجة في احتفالات اليوم الوطني.

2. المشكلة والتحدي والتصاميم التي حلتها (Problem & Solution)

المشكلة والتحدي:

كيف يتم تسويق مشروب غازي/منعش بروح اليوم الوطني دون الوقوع في التكرار التقليدي (فقط صور أعلام وألعاب نارية)؟

إبراز تنوع التضاريس والأنشطة في السعودية (زراعة، تراث، طفرة معمارية، رياضة، لحظات عائلية وشبابية) مع إبقاء المنتج هو البطل الرئيسي.

الحل:

ابتكار سلسلة بصريات (Key Visuals) مترابطة بشعار توعوي ومحدد: "الطعم يجمعنا".

دمج صور الأشخاص بالزي السعودي التقليدي مع بيئات ديناميكية وانتعاش حركي (طائر في الهواء، رذاذ ماء، نعناع وليمون متطاير).

تقديم شريط أخضر وشعار الحملة "عزّنا بطبعنا" كعنصر يربط جميع التصاميم بصرياً.

3. تفاصيل كل خطوة ومشهد في المشروع

1. المشهد الأول

التفاصيل: يظهر شخصان بالزي السعودي في وسط مزارع حمضيات خضراء مشمسة. أحدهما يحمل الصندوق المليء بالليمون، والأخر يمسك بعبوة "مزاج" المكونة من قطرات الماء والانتعاش.

الرسالة: ربط الجودة والمكونات الطبيعية (الليمون والنعناع) بأرض المملكة والخيرات الوطنية.

2. المشهد الثاني

التفاصيل: إطار صخري يطل على الصحراء وآثار "العُلا" والمباني الحديثة في الأفق. العبوة ترتكز على منصة صخرية مع شريط أخضر يطوف في المدى.

الرسالة: ربط المنتج بالماضي والحاضر، وتأكيد جذور الأصالة السعودية.

3. المشهد الثالث

التفاصيل: شاب سعودي يقفز في الهواء بحماس فوق أسطح المدينة مع خلفية برج المملكة وألعاب نارية ليلاً، ينبعث من يده انفجار منعش من الماء وأوراق النعناع والليمون مع العبوة.

الرسالة: تجسيد طاقة الشباب، الاحتفال باليوم الوطني، والحيوية المطلقة.

4. المشهد الرابع

التفاصيل: عبوات "مزاج" بمختلف الأحجام (زجاج، علب معدنية) تتطاير فوق مضمار سباق رياضي وملعب، وخلفيتها أبراج الرياض الحديثة.

الرسالة: دعم الرياضة والفعاليات الحديثة والرؤية المستقبلية للمملكة.

5. المشهد الخامس

التفاصيل: طفل صغير ينظر بشغف داخل فريزر كبير مليء بعبوات "مزاج" المثلجة مع أوراق النعناع والليمون.

الرسالة: إبراز الشغف بالمنتج لجميع الأعمار والتأكيد على الانتعاش الفائق.

6. المشهد السادس

التفاصيل: تصميم مخصص لمنصات التواصل الاجتماعي، يظهر فيه شاب سعودي يرتدي الشماغ ويشرب من العبوة مباشرة بابتسامة وثقة، مع تركيز الشعار "الطعم يجمعنا".

الرسالة: ربط مباشر وسهل الاستهلاك البصري للمستهلك اليومي.

4. العناصر الفنية والدمج (Visual Crafting)

الهوية البصرية: الاعتماد على اللون الأخضر الملكي (رمز السعودية والانتعاش) واللون الأبيض للخطوط والتكست.

الدمج والتعديل (Manipulation & Composition): استخدام احترافي للإضاءة، رذاذ الماء، حركة الجزيئات (النعناع والليمون)، والتوازن بين الشعار والمنتج لضمان سهولة قراءة الرسالة التسويقية.