تتمحور الهوية حول "أصالة الرائحة ومتعة المذاق". الهدف هو نقل العميل إلى أجواء مريحة، هادئة، وحميمة، تشعره بأن كل كوب قهوة يُصنع خصيصاً له بعناية وشغف.
تم اعتمد على الألوان الترابية المستوحاة من مراحل تحميص البن وإعداد القهوة.
تم تصميم الشعار ليلائم هدف الهوية الهادئ و المريح تم استخدام الخط العربي و الانجليزي.