Creative Strategy for Digital Brand
تفاصيل العمل
عملت كـ Creative Strategist مع براند سعودي متخصص في المنتجات الرقمية والبرامج التدريبية في مجال الصحة واللياقة، وكان دوري يتمحور حول بناء الاتجاه الإبداعي للمحتوى، وتحويل أهداف البراند إلى أفكار ورسائل وحملات يمكن لفريق الإنتاج تنفيذها.
لم يكن دوري كتابة المحتوى فقط، بل المشاركة في اتخاذ القرارات المتعلقة بما يجب أن يُقال، وكيف يُقال، ولماذا سيهتم به الجمهور من الأساس.
---
البداية كانت بفهم البراند
قبل التفكير في أي فكرة، كان مهم بالنسبة لي أفهم:
- ما الذي يميز البراند عن المنافسين؟
- ما التحول الحقيقي الذي يقدمه؟
- من الجمهور الذي نريد جذبه؟
- وما الصورة الذهنية التي نريد بناءها مع الوقت؟
لأن المحتوى بدون Direction واضح قد يحقق مشاهدات، لكنه لا يبني Brand.
---
دوري كـ Creative Strategist
كان دوري الأساسي هو قيادة الجانب الإبداعي للمحتوى، بداية من التفكير وحتى مراجعة التنفيذ.
شمل ذلك:
- تطوير الـ Creative Strategy الخاصة بالبراند.
- بناء Content Pillars وزوايا المحتوى المختلفة.
- مراجعة الأفكار والسكريبتات قبل التنفيذ.
- كتابة الـ Creative Briefs لفريق الإنتاج.
- اقتراح أفكار جديدة مبنية على أهداف البراند، وليس على الترند فقط.
- متابعة توافق كل قطعة محتوى مع هوية البراند ورسائله.
---
تحليل الحملات واستخراج الدروس
جزء كبير من عملي كان يعتمد على تحليل الحملات الناجحة داخل السوق.
لم أكن أنظر فقط إلى إعلان حقق نتائج جيدة، بل كنت أحاول الإجابة على أسئلة مثل:
- ما الذي جعل هذا الـ Creative ينجح؟
- هل السبب في الهوك؟
- أم طريقة السرد؟
- أم زاوية المشكلة؟
- أم ترتيب المشاهد؟
- أم الـ CTA؟
بعدها كنا نحول هذه الملاحظات إلى فرضيات قابلة للاختبار، ونبني أكثر من Creative Direction لنفس الهدف، ثم نختبرها ونقارن النتائج بدل الاعتماد على فكرة واحدة.
لأن أفضل Creative لا يتم تخمينه...
بل يتم الوصول إليه بالتجربة والتحليل المستمر.
---
التعاون مع صناع المحتوى (UGC)
كنت أيضًا مسؤولًا عن التواصل مع صناع محتوى الـ UGC وتوجيههم قبل التصوير.
بدل أن نطلب منهم تصوير فيديو بشكل عشوائي، كنا نحدد:
- الرسالة الأساسية.
- زاوية الحديث.
- أسلوب الأداء.
- نوع الـ Hook.
- المشاهد المطلوبة.
- والإحساس الذي نريد أن يصل للمشاهد.
وذلك لضمان أن المحتوى النهائي يعبر عن هوية البراند ويحقق الهدف التسويقي المطلوب، وليس مجرد فيديو جيد بصريًا.
---
تحليل الأداء والتطوير المستمر
بعد نشر المحتوى، لم تكن العملية تنتهي.
كنا نراجع النتائج باستمرار لفهم:
- لماذا نجح هذا المحتوى؟
- لماذا لم ينجح غيره؟
- أي الرسائل حققت أفضل استجابة؟
- وأي Creative Direction يستحق أن نستثمر فيه أكثر؟
ثم يتم تطوير الاستراتيجية بناءً على البيانات، وليس على الانطباعات الشخصية.
---
مساهماتي في المشروع
- Creative Strategy Development
- Content Direction
- Campaign Creative Concepts
- Creative Briefs
- Script Review
- Audience Analysis
- UGC Creator Management
- Creative Testing
- Performance Analysis
- Team Collaboration