لشعار هو الاختصار البصري لهوية العلامة التجارية، حيث بمثابة "الوجه" الذي يمثلها ليعزز التعرف الفوري عليها ويبني جسور الثقة مع الجمهور. ولا يقتصر الشعار الفعّال على كونه مجرد صورة فحسب، بل إنه يعبر عن قيم العلامة التجارية وشخصيتها من خلال الاستخدام الاستراتيجي للأشكال، والألوان، والخطوط.