الهدف هو بناء هوية تعبر عن "الفخامة الهادئة" و"الأصالة". الشركة لا تبيع أثاثاً فقط، بل تبيع قطعاً تعيش طويلاً وتورث. يجب أن يشعر العميل من خلال التصميم برائحة الخشب وملمس العمل اليدوي.