دراسة حالة لإعلانات جوجل - متجر إلكتروني لمستلزمات الحيوانات الأليفة في المملكة العربية السعودية

دراسة حالة لإعلانات جوجل - متجر إلكتروني لمستلزمات الحيوانات الأليفة في المملكة العربية السعودية

# التحدي (The Challenge)

سوق مستلزمات الحيوانات الأليفة في السعودية يتميز بتنافسية عالية جداً مع وجود لاعبين محليين ودوليين بارزين.

وعي محدود بالعلامة التجارية للمتجر مقارنة بالمنافسين.

ارتفاع تكاليف الإعلان بسبب المنافسة الشرسة على الكلمات المفتاحية الرئيسية (مثل: طعام الحيوانات، أدوات العناية، والإكسسوارات).

صعوبة تحقيق الربحية مع محاولة التوسع في الحملات الإعلانية (Scaling).

# الأهداف (Objectives)

زيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت والإيرادات من حملات Google Ads.

تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لضمان الربحية.

تحسين تخصيص الميزانية لزيادة المبيعات إلى أقصى حد دون تجاوز الميزانية المحددة.

# خطة العمل (Plan)

استهداف الجمهور: التركيز على الكلمات المفتاحية ذات نية الشراء العالية مثل "شراء طعام كلاب أونلاين السعودية" و "إكسسوارات حيوانات أليفة الرياض".

استراتيجية المزايدة الذكية: التحول إلى استراتيجية "العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني" (Target ROAS) لتحسين ربحية الحملات.

إضافات الإعلانات وتحسين المحتوى الإبداعي: استخدام روابط أقسام الموقع (مثل "تسوق حسب الفئة"، "الأكثر مبيعاً")، وإضافات وسائل الاتصال، وإضافات الأسعار لزيادة معدل النقر (CTR).

إعادة الاستهداف (Remarketing): إطلاق حملات إعادة استهداف لإعادة جذب المستخدمين الذين زاروا الموقع ولم يكملوا عملية الشراء.

# النتائج (The Results)

المبيعات: تحقيق 2,460 عملية شراء إجمالية (بزيادة 701 عملية عن الفترة السابقة).

الإيرادات: تحقيق 897,000 ريال سعودي (بنمو قدره 628,000 ريال).

العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): تحقيق نسبة مذهلة بلغت 860.89% (بزيادة قدرها 622%).

الإنفاق الإعلاني: بلغ 104,000 ريال سعودي (مع ضبط الإنفاق وتقليله بمقدار 8,380 ريال).