دراسة حالة لإعلانات جوجل (الربع الأول من 2024) - متجر إلكتروني في المملكة العربية السعودية

دراسة حالة لإعلانات جوجل (الربع الأول من 2024) - متجر إلكتروني في المملكة العربية السعودية

# التحدي (The Challenge)

عدد المنتجات المتوفرة في المتجر قليل.

الموقع الإلكتروني غير مهيأ لتحفيز الزوار على إتمام عملية الشراء.

ملف المنتجات (Product Feed) في "جوجل ميرشنت سنتر" (GMC) غير محسن.

عدم وجود بيانات سابقة في حساب إعلانات جوجل يمكن البناء عليها لاتخاذ القرارات.

# الأهداف (Objectives)

تحقيق عائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) مناسب ومربح.

البدء في جلب مبيعات فعلية من خلال إعلانات جوجل.

تحسين الموقع الإلكتروني لدفع الزوار لاتخاذ إجراءات ذات قيمة (مثل الشراء).

# خطة العمل (Plan)

إجراء بحث مكثف عن الكلمات المفتاحية للمنتجات.

استبدال صور المنتجات بصور عالية الجودة قادرة على المنافسة في منصة التسوق (Google Shopping).

إضافة لافتات (Banners) في الموقع تتحدث عن المنتجات، العروض، ونقاط القوة.

إضافة تفاصيل وتكاليف الشحن بشكل واضح في الصفحة الرئيسية.

إضافة "نوع المنتج" (Product Type) في GMC لتمكين تقسيم المنتجات بدقة داخل الحملات.

إنشاء حملتين للأداء الأفضل (Pmax):

الحملة الأولى: استهداف منتج عالي السعر مع مجموعتي أصول (Asset Groups)؛ واحدة للملف فقط (Feed only) والأخرى أصول كاملة.

الحملة الثانية: استهداف المنتجات الأخرى مع مجموعتي أصول (Asset Groups) بنفس التقسيم.

# النتائج (The Results)

تحقيق 80 عملية بيع بقيمة إجمالية بلغت 33,000 ريال سعودي.

عائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بنسبة 518%.