استراتيجية تسويق متكاملة لمدة 12 شهراً | مسكان — سوق الإسكان السعودي

طوّرت لشركة مسكان، المطوّر السكني التابع لمجموعة الفنار، استراتيجية تسويق شاملة لمدة 12 شهراً تستهدف سوق الإسكان في المملكة العربية السعودية.

عالجت الاستراتيجية تحدياً جوهرياً في التموضع: كانت مسكان تُرى في السوق كمطوّر عقاري تقليدي رغم إرثها الهندسي العميق، مما أعاق إبراز قيمتها الحقيقية للمشترين. العمل أعاد تموضع مسكان لتكون أول مطوّر سكني في السعودية يتواصل بشفافية تقنية — محوّلاً قصة البراند من صور نمط الحياة إلى أداء هندسي وجودة بناء وموثوقية طويلة الأمد.

شمل العمل: تحليل سوق الإسكان السعودي وتوقعاته حتى 2030 (حجم السوق 1.16 تريليون ريال)، تحليل تنافسي لـ5 مطورين كبار مع تدقيق رقمي، بناء شخصيات المشتري مع خرائط تعاطف، إطار إعادة تموضع البراند المبني على مفهوم "الجواز التقني" لكل وحدة سكنية، استراتيجية محتوى متعددة القنوات، خطة إعلانات مدفوعة، مسار رحلة المشتري من أول نقطة تواصل رقمي حتى عضوية المجتمع بعد البيع، وخطة تنفيذ شهرية لكامل الـ12 شهراً.