How I Built a Brand Strategy for a Burger Concept (Clumsy Case Study)

أنا مش بتعامل مع أي مشروع على إنه مجرد صفحة سوشيال ميديا،

أنا بتعامل معاه على إنه Brand ليه شخصية وهوية لازم تتفهم صح الأول.

الشغل ده عبارة عن Case Study حقيقي اشتغلت عليه لمطعم برجر (Clumsy)،

بدأت فيه إني أفهم المشروع من البداية خالص قبل ما أفكر في أي تنفيذ.

اللي عملته في المشروع:

حللت طبيعة البراند وفهمت إنه Chef-driven concept، وده اللي مميّزه فعلًا في السوق

درست سوق البرجر، واكتشفت إن المشكلة مش في المنتج… المشكلة في إن مفيش شخصية حقيقية ولا Story واضحة

حددت التحدي الأساسي:

إزاي نعمل Awareness من غير ما نضغط على التشغيل بشكل يبوّظ الكواليتي

وبناءً على ده، بنيت اتجاه مختلف عن التسويق التقليدي، قائم على:

ظهور الشيف نفسه كجزء من البراند (Founder Presence)

إن كل منتج ليه شخصية وقصة (Character-Based Storytelling)

خلق فضول بشكل محسوب من غير ضغط بيع مباشر (Controlled Curiosity)

حطيت Content Direction واضح بدل العشوائية

وحددت شكل المحتوى وإيه ينفع يتعرض وإيه لأ

وعملت تصور لخطة 90 يوم تبدأ بـ Awareness، وبعدها Trust، وبعدها Controlled Demand

طريقتي في الشغل:

أنا دايمًا ببدأ إني أفهم المشروع كويس جدًا الأول، وبعد كده ببني عليه استراتيجية تناسبه هو، مش بفرض عليه قالب جاهز.

هدفي مش مجرد أزوّد أرقام،

هدفي إني أبني Brand له قيمة حقيقية ويكمل على المدى الطويل.