في المشروع ده اشتغلت بديركشن ثابت وهوية واحدة، مع تركيز كامل على الفئة المستهدفة وهي النساء. كل التصاميم كانت موجهة ليهم، ومبنية بحيث ترافقهم بصريًا في مراحل الشراء المختلفة.