اعادة تصميم هويه بصريه لبراند قهوه في الولايات المتحده بأسلوب أيطالي

Rèle Coffee — إعادة بناء العلامة التجارية والهوية البصرية

نظرة عامة على المشروع

Rèle Coffee هي علامة قهوة متخصصة تستهدف السوق الأمريكي الفاخر، وكان الهدف من هذا المشروع هو رفع القيمة المدركة للعلامة التجارية، تعزيز حضورها على الرفوف، وبناء ارتباط عاطفي أقوى مع عشّاق القهوة المعاصرين.

ركزت عملية إعادة العلامة التجارية على تحويل Rèle من مجرد منتج قهوة عادي إلى علامة مميزة، راقية، ونمط حياة تناسب المقاهي المتخصصة، المتاجر الراقية، ومنصات البيع المباشر للمستهلك.

التحدي

الهوية السابقة للعلامة لم تكن تعكس الجودة أو الفخامة المطلوبة للمنافسة في سوق القهوة المتخصصة المزدحم.

أبرز التحديات:

التميز على رفوف البيع المليئة بالمنافسين

إيصال الجودة، المصدر، والحرفية من النظرة الأولى

بناء هوية بصرية خالدّة ودافئة وفاخرة بدون الاعتماد على صيحات مؤقتة

الاستراتيجية

اعتمدت استراتيجية إعادة العلامة على مفهوم الفخامة البسيطة ذات البعد العاطفي، مستوحاة من ثقافة المقاهي الأوروبية وعلامات القهوة المتخصصة الراقية في الولايات المتحدة.

مرتكزات الاستراتيجية:

بساطة فاخرة: خطوط أنيقة ولوحة ألوان هادئة

سرد بصري للقصة: دمج رمزية حبة القهوة داخل نظام الشعار

اتساق شامل: توحيد الشعار، اللوجو النصي، التغليف، والأيقونات ضمن لغة بصرية واحدة

التنفيذ التصميمي

نظام الشعار:

رمز مخصص يجمع بين فنجان القهوة وحبة البن، مصمم ليكون سهل التعرّف وقابل للاستخدام عبر جميع المنصات.

اللوجو النصي (Wordmark):

خطوط أنيقة بانحناءات ناعمة تعكس الرقي والثقة مع الحفاظ على الطابع الإنساني القريب.

تصميم التغليف:

ألوان بنية دافئة مع لمسات كريمية تعبّر عن الغنى والنكهة والأصالة.

تنظيم واضح للمعلومات يبرز المصدر، نوتات الطعم، وإرشادات التحضير، مع توازن بين الجمال والوظيفة.

الشعور العام للعلامة:

حرفية، فاخرة، هادئة، وواثقة موجهة لمن لا يشرب القهوة فقط، بل يقدّرها.

النتيجة

أعادت الهوية الجديدة تموضع Rèle Coffee كعلامة قهوة متخصصة فاخرة جاهزة لـ:

التوزيع داخل السوق الأمريكي

المقاهي والمتاجر المتخصصة

البيع المباشر عبر التجارة الإلكترونية

الهوية الجديدة عززت جاذبية المنتج على الرفوف، رفعت معدل التذكّر، وزادت القيمة المدركة—لتتحول القهوة من منتج عادي إلى تجربة متكاملة.

المهارات التي يبرزها المشروع

استراتيجية العلامة التجارية والتموضع

تصميم الهوية البصرية

تصميم تغليف فاخر

إعادة بناء علامة تجارية موجهة للسوق الأمريكي

علم نفس المستهلك وتأثير العرض على الرفوف