طلب صاحب المقهى تصميم شعار حيوي ومعبر يعكس روح المكان وهويته بصريًا، مع الحفاظ على مظهر نظيف وخالٍ من العناصر الزائدة. كان الهدف الوصول إلى هوية بسيطة ولكن نابضة بالحيوية، تجمع بين Coffee Lab و Coffee Bean في تكوين واحد متناغم، بحيث يبرز الطابع التجريبي للمقهى وفي الوقت نفسه يشير إلى جوهره الأساسي وهو القهوة. المطلوب كان ابتكار علامة قوية وسهلة الاستخدام على مختلف التطبيقات دون المساس بجاذبية التصميم أو وضوحه.