Advertising and Promotion

وصف العمل

اسم المشروع

خطة إعلانية وترويجية لشركة المراعي (Almarai)

الهدف

وضع استراتيجية تسويق وإعلان متكاملة تهدف إلى:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

تعزيز مكانة المراعي في السوق المحلي والخليجي.

إبراز هوية الشركة وقيمها ورسالتها.

بناء علاقة أقوى مع المستهلكين من خلال الحملات الإعلانية المؤثرة والمبادرات الاجتماعية.

المهام الرئيسية

تحديد أهداف العميل

رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية عبر استهداف شرائح مختلفة مثل العائلات والشباب.

الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي (إنستغرام، تيك توك...) والتعاون مع المؤثرين.

قياس الأداء من خلال أدوات التحليل الرقمية.

تحليل الجمهور المستهدف

فهم الخصائص السكانية (العائلات، الشباب).

تحديد احتياجاتهم الغذائية والعاطفية التي يمكن للمراعي تلبيتها.

تقييم الموقف في السوق (SWOT Analysis)

القوة: سمعة قوية، جودة عالية، تنوع المنتجات، شبكة توزيع واسعة.

الضعف: منافسة شديدة، تكاليف تشغيل عالية.

الفرص: التقدم التكنولوجي، الاستدامة.

التهديدات: تقلبات اقتصادية قد تؤثر على القوة الشرائية.

هوية العلامة التجارية

الرسالة: توفير منتجات غذائية ومشروبات ذات جودة عالية تغني حياة المستهلكين اليومية.

الرؤية: أن تكون الخيار الموثوق الأول للغذاء والتغذية.

القيم: المشاركة، الشغف، الابتكار، الاحترام، التميز.

تقييم الحملات السابقة للمراعي

حملة "قدّر النعمة" (2021).

حملة "الحليب الطازج" (2023).

حملة "آيس ليف" (2023).

ركّزت هذه الحملات على الترابط العاطفي، المسؤولية الاجتماعية، والابتكار في التفاعل الرقمي.

تقييم حملات المنافسين (نادك)

مبادرات إنسانية وصحية (مثل دعم مرضى السرطان ودعم فلسطين).

تعاون مع جهات متخصصة لتعزيز المصداقية.

النتيجة المتوقعة

تطوير استراتيجية إعلانية أكثر تأثيراً تساعد المراعي على:

زيادة الولاء للعلامة التجارية.

رفع المبيعات.

ترسيخ صورتها كأكثر شركة موثوقة للأغذية والمشروبات في المنطقة