دراسة حالة: حملة Google Ads لجمعية خيرية (السعودية)

الجمعية ما كانش عندها أي تجربة سابقة مع Google Ads. الهدف الأساسي كان زيادة التبرعات أونلاين عبر موقعهم المبني على منصة "سلة". قمنا بتجهيز الموقع بإمكانية التبرع المباشر بدون تسجيل حساب لتسهيل العملية على المستخدمين.

ما قمنا به:

تحليل وتخطيط:

دراسة السوق والمنافسة.

تحديد الـ Buyer Persona بدقة.

اختيار الكلمات المفتاحية عبر Keyword Planner و Google Trends.

تحديد الهدف التسويقي ومرحلة الـ Funnel المناسبة.

بناء الاستراتيجية:

إعداد قائمة Keywords إيجابية + سلبية.

مراجعة المنافسين باستخدام Spy Tools و Ads Library لمعرفة متوسط تكلفة النقرة (CPC).

تصميم الاستراتيجية الإعلانية (Search – Display – Performance).

تنفيذ الحملة:

إطلاق Search Ads ومتابعتها 4–5 أيام بدون تعديل.

مرحلة Optimization يومية (مراجعة الـ Search Terms، إضافة Negative Keywords، تحسين CTR و Quality Score).

تعديل الميزانية بناءً على الأداء.

بعد الوصول إلى 50 Conversion، نقلنا الـ Bidding من Maximize Clicks إلى Maximize Conversions لتحقيق الهدف.

النتائج:

10.2K Clicks خلال أول شهرين ونصف.

315 Conversions بتكلفة متوسطة 35.13 ريال لكل Conversion.

إجمالي إنفاق 11.1K ريال.

ROAS وصل إلى 74% في نهاية الحملة.

الخلاصة:

نجحنا في بناء أول حملة Google Ads للجمعية الخيرية من الصفر، بداية من التخطيط وتحليل السوق، لحد التنفيذ والتحسين المستمر، والنتيجة كانت تحقيق تبرعات فعلية وعائد إعلاني قوي.