بناء الهوية الرقمية وخلق تجربة مجتمعية لنادي تنس ومقهى في السعودية

يمثل هذا المشروع دراسة حالة في بناء هوية رقمية متكاملة لعلامتين تجاريتين تعملان في قطاع الترفيه والضيافة: نادي تنس رياضي يستهدف عشاق الرياضة والمنافسة، ومقهى عصري يستهدف محبي الهدوء والاسترخاء. كان الهدف هو خلق حضور رقمي جذاب لكل منهما، مع بناء روابط تسويقية ذكية بينهما.

التحدي الاستراتيجي:

كان التحدي الرئيسي هو مخاطبة فئتين مختلفتين من الجمهور برسائل بصرية ولغوية متخصصة، وفي نفس الوقت خلق تكامل بينهما. كان يجب أن تعكس تصميمات نادي التنس الطاقة، الحماس، والمنافسة، بينما تعكس تصميمات المقهى الراحة، الهدوء، والجودة. كان لا بد من بناء استراتيجية محتوى تجذب كل فئة على حدة، وتشجع زوار النادي على تجربة المقهى، والعكس صحيح.

دوري والحل الإبداعي:

بصفتي المسؤول عن الاستراتيجية الإبداعية والتصميم، قمت بتنفيذ نهج مزدوج:

بناء هوية بصرية لكل علامة:

لنادي التنس: تم تصميم محتوى بصري ديناميكي يعتمد على صور الحركة، الألوان الزاهية، والخطوط العريضة. ركزت الرسائل على "التحدي"، "تحسين المهارات"، و"الانضمام إلى مجتمع اللاعبين".

للمقهى: تم تصميم محتوى بصري هادئ وأنيق، يعتمد على الألوان الدافئة، الإضاءة الطبيعية، والتركيز على جودة المنتجات. ركزت الرسائل على "الاسترخاء"، "اللحظات الجميلة"، و"الوجهة المثالية للقاء الأصدقاء".

تنفيذ حملات إعلانية متخصصة:

قمت بتصميم وإدارة حملات إعلانية على منصات التواصل الاجتماعي (انستغرام وسناب شات)، مع استهداف دقيق لكل فئة. حملات النادي استهدفت المهتمين بالرياضة واللياقة، بينما حملات المقهى استهدفت المهتمين بالطعام والشراب والأماكن العصرية.

تم تصميم حملات مشتركة مبتكرة (Cross-promotion)، مثل تقديم خصم في المقهى لأعضاء نادي التنس، للتشجيع على التفاعل بين العلامتين.

النتيجة:

كانت النتيجة هي بناء حضور رقمي قوي ومتميز لكل علامة تجارية، مع خلق مجتمع متفاعل حول المكان ككل. ساهمت الحملات في زيادة الحجوزات في نادي التنس، وزيادة عدد زوار المقهى، وترسيخ المكان كوجهة ترفيهية متكاملة.

الخدمات التي تم تقديمها في هذا المشروع:

التوجيه الإبداعي (Creative Direction)

تصميم حملات السوشيال ميديا

إدارة حسابات التواصل الاجتماعي (Community Management)

تصميم الإعلانات المدفوعة (B2C Ads Design)

تطوير المحتوى البصري (Visual Content Development)