stratégie de marque

تعريف الهوية البصرية والعلامة التجارية

الرؤية والرسالة: لماذا توجد العلامة التجارية؟ وما هو هدفها النهائي؟

القيم الأساسية: ما المبادئ التي تمثلها (مثل: الابتكار، الاستدامة، المصداقية)؟

التحديد والتموضع (Positioning): كيف تختلف عن المنافسين؟

شخصية العلامة التجارية: إذا كانت العلامة التجارية شخصًا، كيف ستكون (مثل: احترافية، ودودة، جريئة)؟

الجمهور المستهدف (Buyer Persona)

البيانات الديموغرافية: العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، الدخل.

السلوكيات: عادات الشراء، الاهتمامات، المنصات المفضلة.

المشاكل التي تحلها العلامة التجارية: كيف تجعل حياتهم أفضل؟

القيمة المقدمة الفريدة (UVP - Unique Value Proposition)

ما الذي يجعل العلامة التجارية مميزة؟

مثال:

"نيكي تُلهم كل رياضي لتحقيق أفضل أداء."

"أبل تقدّم تكنولوجيا بسيطة وأنيقة."

الهوية البصرية والعلامة التجارية (Brand Identity)

الشعار (Logo): تصميم بسيط ومعبّر.

الألوان والخطوط: تناسق يعكس شخصية العلامة.

نبرة التواصل (Tone of Voice): رسمية، ودودة، تحفيزية.

التصاميم والتغليف: يجب أن يعكس هوية العلامة.

استراتيجية التواصل والتسويق

القنوات الرقمية: وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، الإعلانات المدفوعة.

المحتوى: مدوّنات، فيديوهات، قصص نجاح.

التسويق المؤثر (Influencer Marketing): التعاون مع مؤثرين يناسبون الجمهور المستهدف.

العلاقات العامة (PR): المشاركة في الفعاليات، الظهور في وسائل الإعلام.

قياس الأداء والتطوير

مؤشرات الأداء (KPIs):

مدى الوعي بالعلامة (Brand Awareness).

معدل التفاعل على وسائل التواصل.

ولاء العملاء (Customer Loyalty).

أدوات التحليل: Google Analytics، استطلاعات الرأي، تحليل وسائل التواصل.

. التحديث والتطوير المستمر

مواكبة اتجاهات السوق.

تحليل ردود فعل العملاء.

تطوير الحملات بناءً على البيانات.