الهدف من التصميم هو إبراز فخامة وتميّز منتج برجر كينج من خلال تصويره كـ"ملك" متوّج، لا يليق إلا بالملوك. الرسالة التسويقية هنا: هذا البرجر ليس عاديًا، بل أسطوري ومُترف. مع جو درامي يجذب عين العميل.
والتصميم الهدف منه تدريبي لا اكثر.