تم تصميم الهوية البصرية لبراند القهوة بأسلوب مستوحى من أجواء الخمسينات والستينات الأمريكية الكلاسيكية, لإبراز طابع نوستالجي يعكس روح المقاهي الأمريكية القديمة. الهدف هو خلق هوية تدمج بين الطابع الكلاسيكي بطريقة معاصرة، لتكون قادرة على جذب الحواس مع الاحتفاظ بالأناقة والبساطة.