(Google Ads Campaign Evaluation)

ملخص المشروع: تقييم حملة إعلانات Google (Google Ads Campaign Evaluation)

وصف المشروع:

في هذا المشروع، قمتِ بتقييم حملة إعلانية على Google أطلقتها Udacity للترويج لبرنامج Nanodegree للتسويق الرقمي. تم تقسيم الحملة إلى مجموعتين إعلانيتين، استهدفت المجموعة الأولى العملاء في مرحلة الوعي (Awareness) والثانية في مرحلة الاهتمام (Interest)، بهدف زيادة التحويلات (تحميل المنهج الدراسي) بنسبة لا تقل عن 10%.

الأهداف الرئيسية:

تحقيق 200 تحويل على الأقل (تحميل المنهج الدراسي).

الحفاظ على معدل تحويل لا يقل عن 10%.

تحسين التكلفة لكل اكتساب (CPA) لتكون أقل من 5 دولارات لكل تحويل.

النتائج الرئيسية:

التحويلات المحققة: 221 تحويلًا (تم تحقيق الهدف الأساسي).

معدل التحويل (CR): 9% (أقل من الهدف المتوقع 10%).

التكلفة لكل اكتساب (CPA): 5.94 دولار (أعلى من الهدف البالغ 5 دولارات).

النتائج المالية: الحملة لم تكن مربحة (ROI سلبي) بسبب ارتفاع التكاليف وانخفاض معدل التحويل.

تحليل الأداء:

الكلمات المفتاحية الأكثر نجاحًا:

"+Online marketing +course" بمعدل تحويل 12.1%.

"+Social media marketing +course" بمعدل تحويل 15%.

"+Digital marketing basics" بمعدل تحويل 8.8%.

الإعلانات:

المجموعة الإعلانية الثانية كانت أكثر كفاءة بمعدل تكلفة لكل تحويل (CPA) أقل.

توصيات لتحسين الأداء:

تقليل الاعتماد على الكلمات المفتاحية ذات التكلفة العالية.

تحسين الصفحة المقصودة لجعلها أكثر توافقًا مع الأجهزة المحمولة.

اختبار A/B لتحسين الإعلانات والكلمات المفتاحية.

المهارات المستخدمة:

تحليل الأداء الإعلاني (Ad Performance Analysis):

تقييم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) مثل معدل التحويل، التكلفة لكل اكتساب (CPA)، ومعدل النقر إلى الظهور (CTR).

إدارة الكلمات المفتاحية (Keyword Management):

استخدام أدوات مثل Google Ads وMoz لتحديد الكلمات المفتاحية ذات الأداء الأفضل.

إعداد التقارير والتوصيات (Reporting and Recommendations):

تحليل النتائج وتقديم توصيات عملية لتحسين الحملات المستقبلية.

اختبار A/B (A/B Testing):

اقتراح تحسينات بناءً على مقارنة أداء الكلمات المفتاحية والإعلانات المختلفة.

تحسين تجربة المستخدم (User Experience Optimization):

التركيز على تحسين الصفحات المقصودة لجعلها متوافقة مع الأجهزة المحمولة وتقديم تجربة مستخدم أفضل.