يعبر تصميم الشعار عن هدف المشروع أو الشركة بشكل مختصر ومفيد، فهو أوضح وأقصر طريقة لشرح استراتيجية وهدف المشروع للجمهور، حيث يفضل الجمهور دائمًا فهم هدف المشروع من تصميمه بدلاً من قراءة المقالات الطويلة والمقاطع المكتوبة.