تسعى الشركات والمشروعات التجارية من خلال مختلف أنواع الإعلانات إلى جذب انتباه الجمهور المستهدف إلى علامتها التجارية، في محاولة مبدئية لاستقطابهم كعملاء محتملين وتحويلهم إلى عملاء فعليين. وحتى يحقق الإعلان هدفه الأول في جذب انتباه العملاء، بديهي أنه يجب أن يكون لافتًا للانتباه بالفعل، حتى يتمكن من الاستحواذ على انتباه عملاء يتعرضون لمئات المشتتات والمؤثرات يوميًا