دراسة الهامش التسويقي والكفاءة التسويقية للبرتقال في محافظة اللاذقية السورية

المُلخّص:

هدف البحث إلى تحليل الكفاءة التسويقية والهامش التسويقي لتجارة محصول البرتقال في سورية، من خلال الاعتماد على البيانات الأولية لعينة عشوائية من المزارعين بلغت 352 مزارعاً، وعينة للتجار بلغت بالمجمل 100 تاجر، وقد بيَّنت الدراسة ارتفاع التكاليف التسويقية بصورة عامة، شكَّلت تكاليف العبوات الأهمية النسبية الأعلى لدى كل من المزارع وتاجر الضمان بما قدره 59.2% و36.9% من إجمالي التكاليف التسويقية. إضافةً لصعوبة نقل المحصول إلى الأسواق خارج المحافظة وارتفاع تكاليفها، حيثُ بلغت لدى تاجر الضمان عند التسويق لخارج المحافظة ما قدره 9.6 ل.س/كغ، ولدى تاجر الشحن 10.9 ل.س/كغ. وقد حقَّقَ المزارع عند تسويقه لمحصوله ربحاً قدره 8.8 ل.س/كغ، وبكفاءة تسويقية قدرها 66.3% تبعاً للمؤشر الأول، و11.7% تبعاً للمؤشر الثاني، في حين تكبَّدَ خسارة قدرها 1.8 ل.س/كغ عند بيعه المحصول لتاجر الضمان. كما انخفضت الكفاءة التسويقية وفقاً لقيمة المبيعات بالنسبة لتاجر الجُملة عند الشراء من تاجر الشحن من 23.4% إلى 2.8%، وذلك لتعدد الوسطاء عند الشراء عبر هذا المسلك التسويقي. وقد بلغ نصيب المزارع من سعر التجزئة للمستهلك ما قدره 57.25%. وعليه أوصت الدراسة بضرورة العمل على تخفيض التكاليف التسويقية وتحسين شروط النقل إلى أسواق المحافظات الأخرى، وتقليل عدد الوسطاء والتُجار في المسلك التسويقي، وتوفير المعلومات التسويقية التفصيلية لمستويات الأسعار والعرض والطلب في كل سوق محلي وخارجي وتبعاً للأصناف.