يعد الشعار من أهم العناصر التي تمثل هوية العلامة التجارية وتميزها عن العلامات التجارية الأخرى. ويتم تصميم الشعار بطرق مختلفة، ويمكن أن يكون شعارًا نصيًا أو رسوميًا أو مزيجًا من الاثنين.