كانت الفكرة من وراء تصميم هذا الشعار ( REACTION ) هي إظهار رد فعل الناس عندما يرونه. ردة الفعل مبنية فقط على عواطفهم ، مما جعلهم سعداء وحزينين ومندهشين ومتحمسين.