إعلانات تويتر

إعلانات تويتر هي حملات مدفوعة تنشئها على موقع تويتر لتصل تغريداتك إلى الأشخاص المهتمين بالموضوعات التي تدون عنها، وذلك بغرض التفاعل على تدويناتك وزيادة عدد متابعيك وتنمية نشاطك التجاري، وتدخل عملية الإعلان على تويتر كدعامة رئيسية في استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك لتحقيق وصول طبيعي-Organic Reach وتنمية نشاطك الرقمي سريعًا على تويتر.

عند إنشاء إعلان ممول على تويتر يصير بحوزتك العديد من القيم:

• الصعود كمؤثر على السوشيال ميديا: يساعدك مسوق تويتر على جعل أفكارك الخلاقة وتغريداتك ذات التأثير تجد طريقها إلى المستخدمين المهتمين باستقبال نوعية أفكارك، مما يجعلك مصدر إلهام لعدد كبير من الناس سواءً على نطاق محلي أو عالمي.
• الاستثمار المربح: تتيح خبرة اختصاصي التسويق فرصة استثمار ممتازة للأنشطة التجارية، فبمساعدته يمكنك إتمام العديد من عمليات البيع بميزانية منخفضة.
• الوصول إلى جمهورك: يوجه المسوق المحترف الحملات الإعلانية على تويتر إلى جمهور يتوافق مع توجهاتك سواء كانت تجارية أو فكرية، مما يزودك بمتفاعلين على التغريدات، وأصحاب نوايا حقيقية لشراء خدماتك وسلعك.
• أفضل ظهور للهواتف المحمولة: يتميز موقع تويتر بإظهاره إعلاناتك على الصفحة الرئيسية كإحدى التغريدات الأخرى الظاهرة أمام المستخدم للهاتف المحمول، مما يعزز من نتائجها.
• تحقيق أكثر من غرض: يمكنك بالتعاون مع المسوق تحقيق أكثر من غرض باستخدام حملة إعلانية واحدة، مثل عمل إحالات ناجحة إلى متجرك الإلكتروني، وفي الوقت نفسه زيادة المتابعين لحسابك.
• الدقة في تحديد الأهداف: يساعدك المسوق على تحديد أهداف حملتك بدقة وبساطة، مما يحسن من أدائها ويدعم استراتيجية تسويقك.
• المرونة في إعداد مظهر الحملة: يعمل المسوق على الاختيار بين التصاميم المتنوعة لحملتك الإعلانية، والتي تسمح لك بتضمين معطياتك البصرية الخاصة، إلى جانب إعداد مظهر الحملة لتتناسب مع الهدف الذي تود تحقيقه، والبروز كنشاط رقمي ملفت لانتباه المستخدمين.

بخطوات بسيطة يمكنك إضافة مشروع إعلانات تويتر على منصة مستقل ليظهر للمسوقين ويقدموا عروضهم عليه:

• انقر على "إضافة مشروع" في الشريط العلوي من الصفحة الرئيسية.
• أدخل المعلومات المطلوبة التي تنقسم إلى:
  • جهة المشروع: تنقسم جهة المشروع إلى فئتين وهي شخصي أو مؤسسة، في حالة كان المشروع لصالحك كفرد فاختر (شخصي)، وستكون وحدك القادر على متابعة العروض، أما إذا كنت شركة فاختر (مؤسسة)، وفي تلك الحالة يمكنك إسناد مهمة إدارة المشروع إلى أعضاء فريقك.
• عنوان المشروع: يُحبذ أن يكون واضحًا وموجزًا لتسهل على المستقلين معرفة المطلوب، مثلًا يمكنك كتابة: أبحث عن اختصاصي تسويق تويتر محترف للعلامة التجارية.
• المهارات: في هذه الخانة يمكنك تحديد الخبرات المهنية التي تبحث عنها في المستقل، وعادة ما تكون المهارات التي يتمتع بها مسوق تويتر: التسويق الرقمي، التسويق الإلكتروني، التسويق عبر تويتر، التسويق عبر الإنترنت.
• تفاصيل المشروع: في هذه الخانة تضع وصفًا تفصيليًا لخدمة تسويق تويتر التي تريدها، ويُحبذ أن تذكر ما تحتاج بوضوح وتفصيل، لأن ذلك يساعدك من جهتين:
  • حصولك على عروض أفضل من المستقلين، فالأوصاف الواضحة للمشروع تشجع المحترفين على التقديم.
  • عمل مقاييسك الخاصة في الاختيار بين المتقدمين.
• الميزانية ومدة التنفيذ: تساعدك الميزانية على الوصول إلى أصحاب الخبرة والمحترفين في التسويق، ولذلك حدد الميزانية التي تعتقد أنها مناسبة لهم، ويتمتع التوظيف الجيد بتمكين المستقل من إنجاز إعدادات الحملة في فترة مناسبة له عند ضبط مدة التنفيذ.
• ملفات توضيحية: يسمح لك هذا الخيار بإضافة ملفات تدعم إيصال المعلومة إلى المستقلين، على أن لا يتعدى إجمالي الملفات المرفوعة 200 ميجابايت.
• الإعدادات المتقدمة: فيه خيار يمكّنك من طرح أسئلة على المتقدمين للتأكد من خبرتهم أو مهارتهم، فمثلًا يمكنك أن تسأل: هل لديك أعمال سابقة في التسويق على تويتر يمكنني مشاهدتها؟
• انقر على "انشر الآن" لترسل المشروع إلى المراجعة.

لاختيار المستقل الأنسب للتسويق لتغريداتك، يمكنك الاعتماد على بعض المعايير مثل:

• القيمة مقابل السعر: يعلم المستقل الخبير كيف يسعر لخدماته، لأنه واثق من النتائج التي تحققها حملاته الإعلانية، وذلك على عكس غير الخبير الذي قد يلجأ إلى وضع أسعار مخفضة جدًا لخدماته.
• معرض أعمال المستقل: لا تتوقف مهمة معرض الأعمال على إثبات خبرة المستقل في مجال ما، وإنما خبرته في نوعية مشروعك تحديدًا، فقد تعثر على مسوق محترف لمواقع التواصل الاجتماعي، ولكن سابقة أعماله كانت لجوجل وفيسبوك، ولا توجد سابقة أعمال لتويتر.
• تقييمات العملاء السابقين: تعبر تقييمات العملاء بمزيد من الواقعية عن سلوك المستقل عندما يستلم مهمة معينة، إذ تسمح المنصة للعميل أن يقيم المستقل بالنجوم، علاوةً على ترك تعليق يصف تجربته معه.
• المشاريع التي يعمل عليها: قد تحتاج التعرف على عدد المشاريع التي يعمل عليها المستقل في الوقت الحالي لتحدد ما إذا كان وقته يسمح بإنجاز المهام التي ستفوضها له.

في عدة نقاط، نرصد الفوارق الجوهرية بين موقعي التواصل الاجتماعي فيسبوك وتويتر:

• عدد المستخدمين الإجمالي: يذهب المستخدمون حول العالم إلى فيسبوك أكثر من تويتر، وعلى الرغم من ذلك، لا يعد ذلك معيارًا لاختيار فيسبوك في الترويج أكثر من تويتر لأنه توجد فروق نوعية أخرى، فقد يكون الجمهور المستهدف في نطاقك الجغرافي يستخدم تويتر أكثر من فيسبوك.
• الفئات العمرية للجمهور: يستخدم الشباب الأصغر سنًا (ما يتراوح بين 18-22 عام) تويتر أكثر من فيسبوك.
• البساطة والتقعيد: يأتي تويتر بنظام أكثر بساطة في عمل الحملات الإعلانية، فيما أن فيسبوك متطلب في خيارات الحملة ومواصفاتها.
• معدل البقاء: في حين أن مستخدمي فيسبوك أكثر من مستخدمي تويتر، يحقق مستخدمو تويتر تواجدًا يوميًا أكثر مما يحدث في فيسبوك.