تصميم شعار

إذا كنت تمتلك علامة تجارية أو منتج ما فبالطبع لديك رسالة ورؤية تريد إيصالها إلى عملائك بأبسط وسيلة ممكنة، ولأن الصورة بألف كلمة فأنت بحاجة إلى تصميم لوجو يعبّر عن رسالتك التسويقية ويصير مألوفًا لدى عملائك.

قد ينسى عملائك اسم شركتك أو نشاطك التجاري وهذا طبيعي، لكن لا يمكنهم نسيان شعارك لأن الشعارات تترك أثرًا قويًا لدى العملاء وتساعد على تعزيز علامتك التجارية في أذهانهم. أيضًا من الأسباب التي تدفعك إلى تصميم شعار لشركتك هي جذب عملاء جدد إذ لو نجحت في تصميم شعار جيد فستنجح أيضًا في إقناع عملائك المحتملين بمنتجاتك وخدماتك التي تقدمها.

تتيح لك منصة مستقل إمكانية إضافة مشروع بالمتطلبات التي تحددها. وذلك من خلال:

• إضافة عنوان المشروع: احرص على كتابة عنوان جيد يعبّر عن مشروعك واحتياجاتك بشكل صحيح. فبدلًا من كتابة "تصميم شعار" اكتب "تصميم شعار احترافي لمتجري ويتطلب خبرة في برنامج إلستريتور.
• المهارات المطلوبة: حدد المهارات المطلوب توافرها في المستقل الذي ترغب بتوظيفه ليصمم لك شعار شركتك مثل التصميم الإبداعي، تصميم الأفكار، التفكير الإبداعي.
• تفاصيل المشروع: كلما أتحت المزيد من التفاصيل الواضحة حول مشروعك مثل الهدف من المشروع، وبرامج التصميم المطلوب العمل عليها، ونماذج شعارات مشابهة، وتوصيل فكرتك عن كيفية تنفيذ وتصميم شعار وفق تخيلك ساعد ذلك المستقل في فهم ما تريده بدقة وبالتالي تكون النتيجة النهائية على المستوى المطلوب.

نظرًا لأن مجال تصميم الشعارات يعتمد على الأذواق في المقام الأول فقد يكون من الصعب نوعًا ما العثور على مصمم شعارات مناسب، لكن لا تقلق، إليك مجموعة من النصائح التي تعينك:

• تصفح معرض الأعمال: يعتمد تصميم الشعارات على العنصر المرئي وبالتالي فإن أول ما ينبغي عليك فعله رؤية بعض الشعارات التي أنجزها المستقل في مشاريعه السابقة كي تأخذ لمحة عن أسلوبه في التصميم وهل هو ملائم لما تطمح له أم لا.
• تقييمات العملاء: ألق نظرة على تقييمات العملاء السابقين ومدى رضاهم عن المستقل وجودة الشعارات التي قدمها لهم وكذلك مستوى احترافيته في التعامل.
• قارن ثم قرر: من المتوقع أنك الآن عثرت على مجموعة من المستقلين المحتملين وتحتاج إلى اختيار المستقل الأنسب من بينهم، وهذا يعتمد على تحديد نطاق ميزانيتك ثم تقييم الملف الشخصي لكل مستقل والمقارنة بين الخبرات التي يمتلكونها وكذلك المقارنة بين العينات التي استلمتها منهم. وبذلك تتكون لديك رؤية واضحة ونهائية حول المستقل الذي ينبغي عليك توظيفه.

توجد أنواع مختلفة من الشعارات منها:

• الشعار النصي: ويعتمد على استخدام النصوص فقط دون إضافة رسومات أو رموز، ويكثر استخدامه في المنتجات الرقمية الشهيرة التي تمتلك اسمًا مميزًا مثل شعار جوجل وفيس بوك.
• الشعار الحرفي: يتمثّل في استخدام الأحرف الأولى فقط من اسم النشاط التجاري، ويكثر استخدامه في المؤسسات والشركات التي لديها أسماء طويلة صعبة التذكر مثل شركة ناسا.

نجاحك في كتابة ملخص Brief حول رؤيتك للشعار الذي تريده سيضع المصمم على الطريق الصحيح لتصميم الشعار المثالي لشركتك. ولذلك ينبغي توضيح كافة المتطلبات الأساسية والنقاط الواجب على المصمم مراعاتها أثناء التصميم فمثلًا إذا كان لديك متجر إلكتروني لبيع الأدوات المنزلية فيجب أن تزوّد المصمم بالآتي:

• معلومات تفصيلية عن متجرك والمنتجات التي تقدمها.
• أهداف المتجر والقيم التي يتبناها.
• معلومات عن جمهورك المستهدف والمنافسين لك.
• نوع الشعار الذي تريده والألوان والخطوط التي تراها مناسبة لمتجرك.
• من المرجّح وبشدة تزويد المصمم ببعض الشعارات والتصاميم الشبيهة التي تريد منه محاكاتها.

توجد عدة مراحل وخطوات أساسية متبعة من قِبل المصمم في تصميم أي شعار ومنها:

1. الحصول على موجز التصميم: سيطلب منك المستقل في البداية تزويده ببعض المعلومات الأساسية حول شركتك، قد يتم ذلك عن طريق إجراء مقابلة معك أو إرسال رسالة صوتية ضمن نقاش المشروع.
2. البحث والاستكشاف: يبدأ المصمم في عملية البحث عن مجال شركتك أو علامتك التجارية واستكشاف السوق والاطلاع على شعارات المنافسين لمعرفة أسلوب التصميم الرائج.
3. رسم اسكتشات أولية: وتلك المرحلة هي الأهم بالنسبة للمصمم إذ يبدأ فيها عملية العصف الذهني وإطلاق العنان لخياله من خلال إفراغ الأفكار في ذهنه على الورق لتحديد أيها يصلح للتنفيذ.
4. التصميم العملي: بعدما يستقر المصمم على أفضل الأفكار المناسبة يبدأ عملية تصميم وتنفيذ هذه الأفكار وتحويلها إلى شعارات مناسبة مع مراعاة استخدام الألوان والخطوط المتفق عليها مع العميل/صاحب المشروع.
5. تعليقات وآراء الآخرين: يعمد المصمم بعد ذلك إلى الحصول على تقييمات وآراء بعض الأفراد حول الشعارات وإبداء وجهة نظرهم مما يعطيه رؤى إضافية وفرصة للتحسين والتطوير قبل عرضه على صاحب المشروع.
6. تسليم الشعار النهائي: يرسل المصمم الشعار النهائي للعميل بالصيغة المتفق عليها ويحرص على ترتيب الملفات بحيث تسهّل على العميل عملية مراجعتها.
7. مرحلة التعديلات: غالبًا ما سيطلب العميل من المصمم بعض التعديلات على الشعار ويلتزم المصمم بتنفيذ تلك التعديلات إلى أن يصل للشكل النهائي الذي يوافق عليه العميل ويعتمده.

لا توجد تكلفة موحدة لتصميم الشعارات، فالأمر يختلف من مصمم لآخر ويعتمد على عدة عوامل من بينها: نوع الشعار الذي تريده هل هو بسيط أم معقد، عدد مرات التعديل التي يمكنك طلبها من المصمم، الخبرة التي يمتلكها المصمم وقوة معرض أعماله وتصميماته السابقة، والموعد النهائي لتسليم العمل وغير ذلك من العوامل التي يتم تحديدها والاتفاق عليها بينك وبين المصمم منذ البداية. لكن عمومًا لو أردنا إعطاء معدل تقريبي لتكلفة تصميم لوجو سنجد أنها تتراوح من 300 إلى 1500 دولار.

يختلف الأمر من مصمم لآخر فلا يوجد عدد معين يلتزم به الجميع بل يتم الاتفاق منذ البداية على تلك النقطة ومعرفة عدد التعديلات المتاحة لكل تصميم.

حسب طبيعة المشروع ومتطلبات الشعار الذي تريده تختلف مدة التصميم، قد ينجح المصمم في تصميم شعارك في غضون يومين أو ثلاثة إذا كان شعارك لا يتضمن الكثير من التفاصيل، وقد يستغرق بضعة أسابيع إذا كان شعارك يحتاج عدة خطوات مختلفة مثل معرفة معلومات أكثر عن شركتك والبحث عن شعارات المنافسين وما إلى ذلك.

لكن في العموم يجب الاتفاق مع المستقل منذ البداية على عدد الأيام التي يحتاجها لإنهاء التصميم كاملًا وهل تتضمن مرحلة التعديلات بداخلها أم لا.

تنص البنود الأساسية في موقع مستقل على أن حقوق الملكية لجميع الأعمال التي تتم عبر الموقع يحتفظ بها أصحاب المشاريع ما لم يتم الاتفاق على عكس ذلك. كما أن حقوق ملكية الشعارات تنتقل من المصمم للعميل بمجرد انتهاء المشروع بينهما ويحق للعميل طلب جميع الملفات المصدرية للتصاميم والتصرف في الشعار الذي دفع ثمنه بالطريقة التي يراها مناسبة.