التصميم الإبداعي

التصميم الإبداعي Creative Design هو التصميم المبني على نشر أهداف المؤسسات والأشخاص باستخدام الصور الإبداعية من أجل التسويق وبناء العلامة التجارية الخاصة بالمؤسسة. وتتم عملية التصميم الإبداعي باستخدام أدوات محددة لصناعة الصور الرقمية لتعكس الصورة ماهية المنتج والخدمة التي يقدمها. ولأداء ذلك الدور المهم توجد نخبة من المصممين المرئيين للعمل على إخراج الصور الملفتة للانتباه وتطويرها لتلائم السوق.

تكمن أهمية التصميم الفني في تعزيز العلامة التجارية عبر سلسلة من التصاميم المبتكرة التي تنتقل بالعلامة التجارية نحو المقدمة، وإليك الأسباب التي تحتاج إليها للجوء إلى التصميم الإبداعي:

• جذب انتباه العملاء: تتأثر مشتريات العديد من العملاء بالجاذبية الخاصة بالمنتج. فإن كان ذا تصميم فريد وعالي الجودة، فهذا يؤثر في قرار الشراء ويزرع بذرة الثقة بين العملاء والشركة أو الموقع، ويؤكد لهم أن المنتج يلبي احتياجاتهم مما يزيد من معدل تفاعلهم مع العلامة التجارية.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يهتم التصميم الإبداعي بأغلب الجوانب المرئية للعلامة التجارية، بداية من الشعار ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وصور موقع الويب وصولًا إلى تعبئة المنتج والملصقات المرفقة. وبما أن الصورة أصبحت أفضل طريقة للتعبير عن كل شيء، فإن الصورة المصممة بإبداع ستترك انطباعًا رائعًا يرفع من قيمة العلامة التجارية لدى المستخدمين.
• أسلوب تسويقي مناسب للميزانية: يعد الاستثمار في إنتاج التصميم الفني المناسب للعلامة التجارية أوفر بكثير من عدة استراتيجيات تسويقية أخرى، بالإضافة إلى أنه يوضح قيمة المنتج وجودته. فكما أن الكتاب يُعرف من عنوانه وقد ينجح أو يفشل بسببه، فإن التصميم كذلك يعد آلية تسويقية رائعة إذا ما استُخدم بالصورة المناسبة.

يمنحك مستقل الفرصة لاختيار المصمم المناسب لك عبر خطوات بسيطة تتمثل في الانتقال إلى خانة أضف مشروع، ثم اتباع الخطوات الآتية:

• إضافة عنوان المشروع: حرر عنوانًا واضحًا يُعبر عن المشروع باختصار، مثال: مطلوب تصميم إبداعي لشعار شركة عقارات.
• تحديد المهارات المطلوبة: والمهارات المطلوبة هي المواصفات التي ترغب في توافرها لدى المستقل، على سبيل المثال: فوتوشوب وتصميم جرافيك والتصميم الإبداعي. وإن لم تتمكن من تحديد المهارات المطلوبة، يمكنك ترك تلك المهمة لفريق الدعم ليضيفها لك.
• تفاصيل المشروع: قدم تفاصيل المشروع بصورة مفصلة توضح كافة متطلباتك في المشروع وما ترغب في الحصول عليه عند استلام المشروع. حاول الاستفاضة في التفاصيل كي تتلقى العروض الملائمة لرغباتك. مثل: لدي شركة عقارات ناشئة وأرغب في تصميم إبداعي لشعار الشركة بحيث يكون شعار جذاب ومختلف، على المستقل إتقان تصميم الشعارات ويمتلك مهارة الابتكار والخروج عن المألوف.
• إدخال الميزانية المتوقعة للمشروع: اختر الميزانية التي وضعتها للمشروع بعناية، فالميزانية المناسبة ستجلب لك عروضًا من الخبراء. أما وضع ميزانية منخفضة قد يؤدي إلى انخفاض الجودة المتوقعة. وللتمكن من الحصول على التصميم الفني المنشود يمكنك وضع الميزانية بناءً على ميزانية المشاريع المطابقة لمشروعك.
• وضع المدة المتوقعة للتسليم: أضف مدة التسليم وتذكر أن تجعلها ملائمة لحجم المشروع كي يتمكن المستقل من التصميم الإبداعي بجودة عالية. ويمكنك تعديل تلك المدة في أثناء فترة العمل بالاتفاق مع المصمم الذي وقع عليه الاختيار.

بعد إضافة المشروع تتم مراجعته من فريق مستقل، ثم نشره. وبعد ذلك ستتلقى العروض المختلفة من عدة مصممين معنيين بالتصميم الإبداعي، ويمكنك حينها اختيار العرض المناسب لمتطلباتك باتباع الآتي:

1. اقرأ كافة العروض وفاضل بينها حسب الخبرة والاحترافية في التصميم، واختر من بينها المستقلين المناسبين لمتطلباتك من حيث المهارات المحددة والمدة والميزانية.
2. اطلع على معرض أعمال كل مصمم لتتمكن من رؤية تصاميمه السابقة والتيقن من احترافيته.
3. لاحظ تقييمات أصحاب المشاريع السابقين ومعرفة مدى جدية المصمم في ابتكار تصميم إبداعي للمشروع.
4. تواصل مع المستقلين لمعرفة خبرة كل مصمم وما سيقدمه للمشروع، بالإضافة إلى إمكانية طلب نماذج أعمال سابقة والاتفاق على ميزانية مختلفة أو التوصل لمدة تسليم مناسبة لكلاكما.
5. ابدأ في المقارنة بين المستقلين بناءً على ما سبق ثم اختر من تراه الأنسب لتنفيذ مشروعك.

لا يأتي الإبداع صدفةً، وإنما يعتمد على عدة استراتيجيات يتّبعها المصمم المحترف لعمل تصميم إبداعي ومميز، ومن ضمن أهم عناصر التصميم الإبداعي ما يلي:

• الخطوط

تعبر الخطوط عن أي نقطتين متصلتين ليكونا خطًا مستقيمًا أو منحنيًا، أو ربما يكونا خطًا سميكًا أو رفيعًا. وكل خط من تلك الخطوط له دلالة معينة في التصميم، فعلى سبيل المثال يوحي الخط المستقيم بوجود أفكار منظمة، بينما يجعلنا الخط المموه نشعر بالحركة. وبذلك قد يختار المصمم المحترف الخط المموه بطرق عدة لإيصال أفكار مثل السرعة.

• الأشكال

تعد الأشكال من أكثر العناصر البارزة في التصميم، وهي نوعان أولهما الأشكال الهندسية المعروفة مثل الدائرة والمربع والمستطيل والمثلث والشكل الخماسي والسداسي، فيما يوجد نوع آخر من الأشكال وهي الأشكال المأخوذة من الطبيعة، على سبيل المثال الأوراق والزهور والحيوانات. ويوظف المصمم تلك الأشكال وفقًا لحاجة التصميم.

• الألوان

تحتاج عملية التصميم الإبداعي إلى معرفة قوية بالألوان من حيث التدرج واللون والقيمة، بالإضافة إلى كيفية تركيبها معًا لملائمة غرض التصميم. ويمكن أن يكون هذا اللون عنصر قائم بذاته في التصميم، أو يدخل في الخلفية لإبراز باقي العناصر. ولكل لون استخدامه الخاص، فاللون الأخضر من الألوان الباردة التي تضفي شعورًا بالهدوء والسعادة، فيما يعد اللون الأحمر من الألوان النارية التي تدل على القوة والحب. ومن أكثر الألوان شيوعًا في تصميم الشعارات هو اللون الأزرق لما يرمز إليه من أمان ونظام.

• الملمس

بالرغم من إيجابيات عالم التصميم الرقمي، فإنه يفتقر إلى لمس التصميم، ولذا عند عقد العزم على إجراء التصميم الفني للعلامة التجارية، لا بد أن يضاف للتصميم ما يُشعر العميل بوجود صلة ديناميكية بينه وبين العلامة. وهذا ما يقدمه عنصر اللمس، فإضافة تصميم يحتوي على خلفية من القطن أو الكتان يبعث في النفس الراحة للعلامة التجارية. بينما إن أضُيف عنصر الحجر سيصبح دليلًا على عملية البناء.

تمر آلية عمل تصميم إبداعي بعدة مراحل:

• موجز المشروع، وفيه يتم جمع كافة التفاصيل والتوجيهات المطلوبة من جانبك لينفذها المصمم.
• تحليل السوق، وذلك من خلال جمع معلومات عن المنافسين لتحديد الشكل الذي سيصل إليه التصميم.
• العصف الذهني إلى أن يتم تجميع أفكار التصميم وفرزها.
• الصورة المبدئية للتصميم، وفي تلك الخطوة يجمع المصمم أفكاره على ورقة أو حاسوب بصورة عشوائية لمعرفة ما سيؤول إليه التصميم.
• اختيار أفضل الأفكار بناءً على جودة كل فكرة في صورتها المبدئية.
• تحديد برنامج التصميم المناسب للفكرة والشروع في تنفيذها.
• مقارنة التصميم مع موجز المشروع والتعديل عليه لحين الوصول إلى التصميم المثالي للعلامة التجارية.
• تقديم التصميم إلى العميل، وهنا يمكنك وضع ملاحظاتك حول التصميم وطلب التعديلات إن وجدت.
• تعديل التصميم وفقًا لمتطلباتك والعمل على إنهاء التصميم الإبداعي في أفضل صورة ممكنة.
• تسليم التصميم النهائي.