استعن بخبير كتابة الإعلانات لتقنع جمهورك بشراء ما تريد
مهما كان منتجك مفيدًا، فلن تستطيع إقناع الجمهور المستهدف به إلا إذا فهمته وعبرت عن مشكلته بلغة يفهمها. وإذا كنت لا تمتلك هذه المهارات، ستقضي وقتًا طويلًا في كتابة الكثير من الجمل التي لا تخدم أهدافك. إذ تتطلب كتابة إعلان مقنع خبيرًا حقيقيًا يستطيع إنجاز العمل بجودة عالية وفي وقتٍ قياسي. من أجل ذلك، يتيح لك مستقل إيجاد كاتب إعلانات محترف من بين عشرات الكتاب المستعدين لتنفيذ مشروعك الآن.
ما المقصود بكتابة إعلان؟
كتابة الإعلانات ببساطة هي عملية خلق محتوى مميز لإقناع الجمهور بشراء منتجك أو اتخاذ إجراء معين مثل: النقر على رابط أو الاشتراك في قناة أو حتى التبرع لجمعية خيرية. تحفز الإعلانات الجمهور وتزيد من اهتمامهم بمنتجاتك وخدماتك، ليُترجم هذا الاهتمام إلى عمليات شراء أو الاستجابة إلى الدعوة التي تُضمّنها في الإعلان.
تُضفى الإعلانات المميزة قيمة إضافية لعلامتك التجارية في أذهان الجمهور، وعليه تبني تواصل فعّال ومتبادل معهم. وهنا يجب أن تعرف أن الغرض الأساسي من كتابة الإعلان هو كتابة محتوى يبيع فعلًا، أي قادرٌ على تشجيع الجمهور على الشراء. تغطي كتابة الإعلانات المحتوى المكتوب والبصريّ بمختلف أنواعه، مثل:
- رسائل البريد الإلكتروني الترويجية
- رسائل الهاتف الترويجية
- الكتالوجات
- إعلانات جوجل
- إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي
- كتابة إعلانات التلفاز
ما أهمية كتابة إعلان يروّج نشاطي التجاري؟
كتابة الإعلانات هي المحتوى الذي يستقبله الجمهور المستهدف، مما يُشكل انطباعه عن منتجاتك ومدى جودتها حتى قبل أن يُجرب المستخدم هذه المنتجات على أرض الواقع. ولمّا كان الهدف من كتابة الإعلانات هو إقناع الجمهور بشراء المنتج أو الخدمة، فكلما زادت جودة هذه الإعلانات تنامت مبيعاتك.
تساهم كتابة الإعلانات في خلق محتوى فريد ومختصر يستطيع أن يتعرف الجمهور من خلاله على طبيعة منتجك وفوائده. وبدلًا من تضييع وقتك واستنزاف مجهودك في تجربة الكثير من الطرق العشوائية، فإن الاستعانة بكاتب إعلانات خبير سَيُسَّهل عليك الوصول إلى الشريحة المستهدفة لانتقائه لغة أقرب إليهم ودراسة تفكيرهم على أسسٍ صحيحة، مما يمكنك من بناء علامتك التجارية والتعبير عنها بمثالية.
كيف تضيف مشروع كتابة إعلانات على مستقل؟
ستتمكن بسهولة من إضافة مشروع كتابة إعلانات على مستقل، فكل ما تحتاجه للبدء هو النقر على زر "أضف مشروع" الذي ستجده في الشريط العلوي على يمين الشاشة، ثم املأ البيانات المطلوبة، وهي:
- عنوان المشروع: اختر عنوانًا معبرًا باختصار عن المشروع، مثل: مطلوب كتابة ثلاث إعلانات لشركة عطور.
- المهارات المطلوبة: حدد في هذه الخطوة أهم المهارات التي تتوقع من كاتب الإعلانات امتلاكها عند تقديمه لمشروعك، مثل: كتابة إعلان والكتابة الإبداعية واللغة العربية واللغة الإنجليزية. ومع ذلك، فهذا الحقل اختياريٌّ.
- تفاصيل المشروع: هنا ستشرح طبيعة مشروع كتابة الإعلانات، وما هي التنبيهات أو التعليمات التي تود من الكاتب الالتزام بها. بيًّن أيضًا أي تفاصيل إضافية ترى ضروريتها قبل توظيف الكاتب المناسب، مثل: طلب إرفاق نماذج لأعماله، أو توضيح سعره المتوقع مقابل كل إعلان.
- الميزانية المتوقعة:
اختر هنا تكلفة المشروع المناسبة. تحدد التكلفة بناءً على عدة عوامل، مثل:
- خبرة كاتب الإعلانات
- عدد الإعلانات المطلوب كتابته
- حجم الإعلان أو مدته
- لغة الإعلان
- الجهد المتوقع بذله
- الوقت المستغرق لكتابة كل إعلان
- المدة المتوقعة: حدد هنا المدة المسموح بها لينتهي الكاتب من كتابة الإعلان المطلوب.
- الملفات التوضيحية: باستطاعتك إرفاق أي ملفات توضيحية مثل صور أو ملفات PDF تشرح فيها سياسة كتابة الإعلانات، أو تُطلع من خلالها الكتاب على بعض النماذج التي تريد مثلها.
- اضغط بعد الانتهاء على زر «انشر الآن» وانتظر حتى يراجع فريق مستقل المشروع.
- بمجرد الانتهاء من المراجعة، ستتوالى عليك عروض الكتاب المستعدين لكتابة إعلان يلبي متطلباتك.
كيف توظف أفضل كاتب إعلانات على مستقل؟
لاختيار أفضل كاتب إعلانات على مستقل، اتبع هذه الخطوات:
- لا تنسَ كتابة تفاصيل المشروع بوضوح؛ إذ إن أسهل طريقة لإيجاد ما تبحث عنه هو توضيح المهام التفصيلية والخبرات المتوقعة من الكاتب لجذب أصحاب الخبرة المتوافقة مع متطلبات المشروع.
- لا تقبل العروض فورًا، بل انتظر قليلًا لتعطي لنفسك فرصة قراءة عروض كتابة الإعلانات المختلفة ودراستها.
- اختر بناءً على الخطوة السابقة مجموعة من الكتاب المحتمل العمل معهم.
- تفحص حساب كل فردٍ منهم على مستقل، واقرأ النبذة الشخصيّة بعناية، كذلك اطلع على معرض أعمالهم وقرر ما إذا كانت مهاراتهم تتناسب مع توقعاتك.
- اقرأ تقييمات الكاتب وتفقد أي علامات تحذير، مثل: سوء التواصل أو التأخر في تسلم الأعمال السابقة أو شكوى العملاء السابقين من الجودة.
- تواصل بعد ذلك مع كاتب الإعلان المناسب لمناقشته حول المزيد من التفاصيل إذا اقتضت الحاجة إلى ذلك.
- وظف الكاتب فورًا بعد الاستقرار والاتفاق على التفاصيل كافةً، وبذلك ستوظف أفضل كاتب إعلانات محترف على مستقل يقنع الجمهور بمنتجاتك.
ما هي أسس كتابة إعلان جذاب؟
يتمكن كاتب الإعلانات المحترف من توظيف أسس الكتابة الترويجية بسهولة نظرًا لخبرته الطويلة، يشمل ذلك دراسة الجمهور المستهدف قبل الكتابة إليه، وتحديد لغة الإعلان ونبرته. ولا يتم ذلك إلا بعد تحليل بيانات العملاء القدامى والمحتملين، والاطلاع الوافي على إعلانات المنافسين وتوجهاتهم، ومن ثم سيحدد معك الكاتب الهدف من الإعلان حتى يُوظفه توظيفًا مثاليًا في قطعة المحتوى المكتوب.
قد تستهدف رفع مبيعاتك أو تحويل العملاء من مواقع التواصل الاجتماعي إلى موقعك الإلكترونيّ أو حتى تشجيعهم على التسجيل في نشرتك البريدية. سيدرس كاتب الإعلانات بعد ذلك منتجك بعناية، ليحدد نقاط القوة التي سيُركز عليها في أثناء الكتابة، وسيختم الكاتب بدعوة لاتخاذ إجراء معين CTA التي ستتوافق دومًا مع الهدف المجمع عليه.
ما الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى؟
الغرض من كتابة الإعلان باختصار هو زيادة المبيعات عن طريق عرض فوائد منتجاتك مباشرةً لجذب العميل المحتمل وحثّه على اتخاذ إجراء الشراء باستمالته عاطفيًا وعقليًا، بينما الغرض الأساسي من كتابة المحتوى هو تقديم محتوى قيّم مرتبط بعلامتك التجارية بغض النظر عن تحقيق مبيعات مباشرة من هذا المحتوى؛ إذ تكمن مهمة الكاتب هنا في تثقيف الجمهور أو الترفيه عنهم.
كذلك تختلف كتابة الإعلانات عن كتابة المحتوى في طول النص، فغالبًا ما يكون الإعلان مختصرًا ولا يتجاوز بضعة أسطر، لكنك سترى حرية أكبر في كتابة المحتوى؛ فقد يكتب الكاتب هنا مقالات أو منشورات تتجاوز الألف كلمة بناءً على متطلبات المشروع.
مما يتكون النص الإعلاني الناجح؟
للنص الإعلاني أساسيات يجب أن يلتزم بها كاتب الإعلانات حتى تتأكد من جودة أعماله، منها على سبيل المثال:
- الاستعجال:
يجب أن ينجح الكاتب في تحفيز الجمهور على الشراء الآن، مثل قوله:
- هذا العرض متوفر حتى يوم 31/3
- هل تريد معرفة السر وراء بشرة نقية خالية من البثور؟ جرب هذا المنتج الآن!
- الألفاظ المناسبة: ينبغي لكاتب الإعلانات انتقاء كلماته بعناية شديدة بعد دراسة سلوكيات الجمهور المستهدف ودوافعه.
- الاختصار: كلما قل عدد الكلمات، زادت جودة الإعلان بسبب سهولة المحافظة على اهتمام العملاء وتوصيل رسالتك بدقة، وبالتأكيد يجب أن تتوافق هذه الرسالة مع أهدافك الربحية، لكن دون عرضها عرضًا مباشرًا، بل بصورة ذكية تجذب الجمهور.