إنشاء صفحة هبوط

صفحة الهبوط أو Landing Page هي صفحة ويب واحدة تُنشأ لأسباب تسويقية، وعادةً ما تحمل عدة معلومات عن المنتج أو الخدمة التي يُسوَّق لها، والهدف الرئيسي لصفحة الهبوط هو إقناع العميل بشراء المنتج أو الخدمة.

تعد صفحات الهبوط شبيهة نوعًا ما بالإعلانات على وسائل التواصل الإجتماعي، إلا إنها تسمح بوضع صور ومقاطع أكثر للمنتج، بالإضافة إلى إمكانية وضع آراء العملاء عن المنتج في الصفحة، وأيضًا إضافة خانة طلب لشراء المنتج أو دعوة للتواصل.

يوجد عدة مميزات تضيفها صفحات الهبوط لمنتجاتك:

• الانطباع الأول: فالتنسيق المميز لعناصر الصفحة يجذب زائرها ويعطيه تصورًا جيدًا عن جودة المنتج المعروض.
• الموثوقية: تساعد صفحات الهبوط على زيادة ثقة العملاء في منتجاتك إن صُممت بإتقان، فعندما يجد العميل صفحة ويب تشرح له كل ما يريد معرفته عن المنتج، ويرى بها صورًا ومقاطع الفيديو للمنتج، بالإضافة إلى تقييمات من اشتروا هذا المنتج سابقًا، فبالتأكيد سيشعر بالثقة في منتجك ويُقبل على شرائه.
• زيادة المبيعات: الهدف الأول لأي صفحة هبوط هو البيع وتحقيق المزيد من الأرباح، فإذا اتبعت نصائح الخبراء لتصميم صفحات الهبوط الناجحة، فبالتأكيد سيتحقق هذا الهدف.

يمكنك إضافة مشروع إنشاء صفحة هبوط على مستقل باتباع الخطوات التالية:

• أنشئ حسابًا على موقع مستقل.
• انقر على زر "أضف مشروع" في أعلى يمين الموقع.
• ضع عنوانًا يعبر عن مبتغاك في عنوان المشروع، مثل: مطلوب مصمم صفحات هبوط لإنشاء صفحات هبوط لمنتجاتي.
• اكتب وصفًا واضحًا مفصلًا لمشروعك في وصف المشروع، مثل: ما تطمح للخروج به من هذا التعاون وعدد صفحات الهبوط المطلوب إنشائها.
• أضف المهارات التي ترى أهميتها لإتمام مشروعك، مثل: إنشاء صفحة هبوط وتصميم صفحات هبوط.
• وضح الميزانية التي وضعتها للمشروع من خانة "الميزانية المتوقعة".
• ضع المدة التي تتوقع انتهاء المشروع خلالها في خانة "المدة المتوقعة للتسليم".
• ارفع ملفاتً توضيحية لتصميمات صفحات هبوط تريد من المستقل أن يصمم مثيلاتها من خانة "ملفات توضيحية".
• أضف أسئلتك التي تري التأكد بواسطتها من خبرة المستقل عن طريق الضغط على زر "إعدادات متقدمة"، ثم "إضافة سؤال جديد" وكتابة سؤالك.

للتعاقد مع أكثر المستقلين ملائمةً لمشروعك يُفضل اتباع الخطوات التالية:

• افحص تصميماته: يمكنك معرفة مدى جاذبية صفحات الهبوط التي يستطيع المصمم إنشائها بالاطلاع على معرض أعماله وتقييم تصميماته السابقة لصفحات الهبوط.
• لاحظ تقييماته: التقييمات السابقة لمصمم صفحات الهبوط تعبر عن كفاءته، فعن طريق التقييمات يمكنك رؤية أداءه في المشاريع التي أنهاها.
• فاضل بين تصميم الصفحات: ابحث عن أمثلة لتصميمات صفحات هبوط اتفق الخبراء أنها ناجحة وجذابة لأعين المستخدمين، واطّلع على العديد منها ولاحظ التفاصيل الموجودة بها، ثم قارن تلك التصميمات بما هو موجود في معرض أعمال المستقل.
• قارن العروض: فاضل بين العروض المختلفة التي ستأتيك، وأقم مراحل تصفيات بين المتقدمين، فمثلًا اصنع قائمة بالعروض التي تراها متميزة من العروض المقدمة، ثم ناقش من فيها وانظر إلى معارض أعمالهم، بعد ذلك أنشئ قائمة أخرى من ثلاثة مستقلين فقط، وفي الأخير اختر من تجده الأنسب بينهم لإتمام مشروعك.

صفحات الهبوط في الأصل صفحات ويب تابعة للموقع الإلكتروني، ولكن يوجد عدة فروق بينهم تتمثل في:

• التكوين: تتكون المواقع الإلكترونية من العديد من صفحات الويب التي تندرج تحت موضوع واحد، مثل: موقع للكتب يحتوي على عدة صفحات ويب، كل صفحة منهم تراجع كتابًا مختلفًا. بينما صفحة الهبوط فتتكون من صفحة ويب واحدة فقط.
• الهدف: تختلف أهداف المواقع الإلكترونية من موقع لآخر، فربما يكون الموقع الإلكتروني هدفه تعليمي أو من الممكن أن يكون ربحي، بينما صفحة الهبوط فتقام في معظم الأحيان لأهداف تسويقية وربحية فقط.
• فترة الاستخدام: تطول الفترة التي يبقى فيها الموقع قيد الاستخدام، إذ إنه من الممكن استخدامه لسنواتٍ طوال. أما صفحات الهبوط، فتنشئ صفحة هبوط مختلفة مع كل حملة تسويقية جديدة للمنتجات، ومن الممكن استخدام نفس صفحة الهبوط في أكثر من حملة تسويقية إن كانت متميزة.
• الفئة المستهدفة: تستهدف المواقع الإلكترونية فئة أوسع من التي تستهدفها صفحات الهبوط، فمثلًا إذا كان موقعك الإلكتروني يستهدف المبرمجين عامةً، فمن الممكن أن تستهدف صفحة الهبوط الخاصة بك مطوري الويب على وجه الخصوص.

تتكون صفحات الهبوط عادةً من ستة عناصر رئيسية:

• عرض بيعي: العرض البيعي يكون أعلى صفحة الهبوط، وهو في الغالب أول ما يراه العميل، لذلك يجب أن يكون جذابًا. ويحتوي العرض البيعي على عنصرين أساسيين: عنوان صفحة الهبوط وفقرة مختصرة توضح أهمية شراء المنتج أو الخدمة المعروضة.
• المرئيات: تعد الصور والمقاطع التي توضح شكل المنتج أو الخدمة أحد أهم العوامل التي تجذب العملاء لشراء منتجاتك. احرص على تسليم مصمم صفحات الهبوط صور ومقاطع ذات جودة عالية لمنتجك، وأيضًا انتبه أن تكون زوايا التصوير مناسبة.
• المميزات والخصائص: في هذا الجزء من صفحة الهبوط تُضاف نقاط قوة المنتج وما يتميز به عن منافسيه، وأيضًا مواصفات المنتج كاملةً.
• الإثباتات: الإثباتات هي ما يضمن للعميل أن المنتج يحتوي بالفعل على ما ذُكر من المميزات والخصائص، وأن المنتج الذي سيتسلمه مطابق للمنتج الموجود في الصور، وغالبًا ما تحتوي خانة الضمانات على آراء العملاء السابقين الذين اشتروا المنتج أو الخدمة.
• النداء (CTA): دعوة العميل لاتخاذ إجراء ما، مثل: شراء المنتج أو التواصل معك لطلب الخدمة.
• نموذج لملء البيانات: يكون نموذج ملء البيانات في نهاية صفحة الهبوط، ويوضع لكي يستطيع العميل تقديم طلب شراء للمنتج، ويحتوي النموذج غالبًا على بضع خانات لإضافة رقم الهاتف والاسم، والعنوان إذا كان المنتج ليس إلكتروني.

لإنشاء صفحة هبوط ناجحة يسير المصمم على العديد من المراحل، أولها اختيار قالب لصفحة الهبوط، أو تصميم القالب من الصفر، ثم كتابة العرض البيعي ووضع المرئيات، وبعد ذلك إضافة المميزات والخصائص، ثم وضع خانة للإثباتات بمختلف أنواعها، وينتهي بكتابة نداء يدعو العميل لاتخاذ إجراء.

يُفضَّل التواصل عن طريق مكالمة صوتية أو فيديو مع المصمم قبل بدء عمله، للنقاش التفاعلي عن المشروع، ثم توثيق ما تم الاتفاق عليه خلال تلك المكالمة في رسالة بصفحة المشروع على موقع مستقل. واطلب من المستقل إرسال ما ينهيه من المشروع، لضمان عمله المستمر عليه، ولإبلاغه بالملاحظات أولًا بأول لإصلاحها بسهولة.