تصميم فيديو

تصميم الفيديو Video Design هو نهج إبداعي يهدف إلى دمج مجموعة من العناصر المرئية والوسائط المتعددة مثل الصور والنصوص المعلوماتية ومشاهد الفيديو والمؤثرات الصوتية والبصرية وتنسيقها بطريقة جذابة مشوقة، بهدف توصيل رسالة معينة إلى الجمهور المستهدف. وغالبًا ما يُطلق على المختص في هذه الصناعة المرئية اسم "مصمم فيديو".

تصميم الفيديوهات فرصة عظيمة لتعزيز نشاطك التجاري وتنميته لأنها أداة تسويقية فعالة للترويج إلى منتجاتك أو خدماتك وبيعها إلى العملاء المحتملين وتساعدك على بناء علامة تجارية قوية، كما تمنحك ميزة تنافسية لتوسيع قاعدة عملائك بما يلبي طموحاتك، لا سيما أن الفيديو يلعب دورًا كبيرًا في جذب اهتمام وانتباه المتسوقين، إضافة إلى قدرته الفائقة على إقناع الجمهور المستهدف بعلامتك التجارية.

وتستعين معظم الشركات الآن بمصممي الفيديو لإنشاء ملفات مرئية تصويرية ضمن استراتيجيات تسويق المحتوى أو التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها، خاصة مع تزايد أعداد مستخدميه في هذا العالم الافتراضي. لذا، يرى غالبية المسوقين أن الفيديوهات تعد جزءًا ضروريًا في حملاتهم التسويقية.

يميل المتسوقون إلى شراء المنتجات والخدمات بعد مشاهدتها في مقاطع الفيديو، لأنها وسيلة اتصالية فعالة مع العملاء ولها تأثير أكبر من الصورة الثابتة على النفس البشرية، خاصة أنها تخاطب العقل والعاطفة معًا. مِنْ ثَمَّ، تحفز العملاء على اتخاذ قرار الشراء بعد رؤية المشاهد الترويجية التي توضح مزايا المنتج.

وتكمن أهمية تصميم الفيديو لنشاطك التجاري، في بناء الثقة والمصداقية مع عملائك الحاليين والجدد وخلق علاقات طويلة المدى مع المتسوقين، إضافة إلى إمكانية مشاركته عبر الشبكات الاجتماعية المختلفة وبالتالي انتشاره على نطاق واسع وزيادة الوعي بعلامتك التجارية وتعزيز المبيعات وتحقيق عائد استثمار إيجابي.

طالما تبحث عن مصمم فيديو محترف، فلا تتردد في إضافة مشروع تصميم فيديو على مستقل الذي يلعب دور الوسيط بينك وبين المستقلين بما يضمن حقوقك كاملة. كل ما عليك فعله تسجيل الدخول على مستقل وبدء مشروعك باتباع الخطوات التالية:

• عنوان المشروع: صغ عنوان يعبر عن تطلعاتك ومبتغاك ويكون موجزًا وواضحًا دون التباس. مثال: تصميم فيديو ترويجي لتطبيق جوال.
• تفاصيل المشروع: في هذا الجزء الحيوي، من الأفضل الإسهاب في التفاصيل بحيث تكون وافية ومكتملة، بحيث تتضمن ما يلي:
  • اكتب متطلباتك واحتياجاتك بوضوح شديد حتى يتسنى لمصمم الفيديو فهمها جيدًا بسهولة.
  • لا مانع من تدوين بعض البنود والشروط التي ينبغي لمصمم الفيديو مراعاتها لتنفيذ المشروع.
  • حدد مسؤوليات مصمم الفيديو والمؤهلات التعليمية التي يفضل التمتع بها إذا رغبت في ذلك.
• الميزانية المتوقعة: لا توجد ميزانية محددة يمكن وضعها في مشروع تصميم الفيديو، إذ تختلف تكلفة التنفيذ من مشروع لآخر بناءً على مجموعة من المعايير، مثل محتوى الفيديو ونوعه وطبيعته وما إلى ذلك.
• مدة التنفيذ: يفضل الاتفاق مع مصمم الفيديو على الإطار الزمني المناسب لتنفيذ المشروع، ضع في الحسبان العوامل السالف ذكرها.
• المهارات المطلوبة: ينبغي وضع المهارات الواجب توافرها في مصمم الفيديو لتنفيذ مشروعك بإتقان. مثل: تصميم فيديو وAfter Effects وAdobe premiere وتحرير الفيديو... إلخ.
• التفاوض مع المستقل: في نهاية تفاصيل المشروع، بإمكانك حث مصممي الفيديو على تحديد الأجر المطلوب مقابل تنفيذ العمل، فهذه أول خطوة للبدء في عملية التفاوض مع المستقل، ويمكنك مناقشة الاتفاق معه قبل توظيفه عبر خدمة الرسائل التي يوفرها مستقل.
• توظيف المستقل: غالبًا ستتلقى المزيد من عروض مصممي الفيديو على مشروعك. لا تتعجل في توظيف أحدهم. عليك أولًا دراسة عروضهم جيدًا واختيار الأفضل من بينهم لتوظيفه، وبذلك تنتقل من مرحلة تلقي العروض إلى مرحلة التنفيذ.
• استلام المشروع: على مدار فترة تنفيذ المشروع، تواصل مع مصمم الفيديو للاطلاع على سير العمل. وحينما ينتهي منه سيصلك إشعار بأن تستلم المشروع. في هذه الحالة، تحقق من جودة الفيديو ومدى إنجازه بالشكل المطلوب. فإذا كنت تود إجراء بعض التعديلات، اطلب من مصمم الفيديو فِعل ذلك، أما إذا نال إعجابك، فيمكنك استلامه.
• تقييم المشروع: امنح مصمم الفيديو الذي تعاملت معه التقييم العادل، فغالبًا ما يُقيم أرباب العمل المشاريع على مستقل بعد استلامها.

توظيف مصمم فيديو احترافي على مستقل أمر سهل للغاية، فبعد تلقي العروض من مصممي الفيديو على مشروعك، عليك اتباع الإرشادات التالية لاختيار الأكفأ من بينهم والبدء في توظيفه:

• افحص الملفات الشخصية لمصممي الفيديو الذين تقدموا بعروضهم، وقارن بينهم بعناية وتحقق من مؤهلاتهم ومدى شغفهم بالمجال، وما يميزهم عن الآخرين. في هذه الخطوة يمكنك انتقاء أبرز العروض لدراستها.
• اطلع على مهارات مصممي الفيديو، وتأكد من أن المستقل يتمتع بالمهارات التي تحتاجها في مشروعك. من المهم أن يتمتع مصمم الفيديو بمهارات كافية ورؤية إبداعية لتصميم الفيديو بجودة عالية.
• يجب الاطلاع على معرض أعمالهم والتحقق من جودة التصميمات التي نفذوها في المشاريع السابقة. احرص على توظيف مصمم الفيديو الذي يمتلك تصميمات فيديو جيدة تتمتع بصورة واضحة وصوت نقي وانتقالات سلسلة ومثالية.
• لاحظ التقييمات التي منحها أصحاب المشاريع السابقين لمصممي الفيديو، فهي مؤشر لمعرفة جودة أعمالهم ومدى التزامهم بإنجاز احتياجات ومتطلبات العميل، خاصة إذا كانت المشاريع مشابهة لما تحتاجه.
• إذا أعجبك الملف الشخصي لأحد مصممي الفيديو، تواصل معه عبر خدمة الرسائل التي يوفرها مستقل، واطلب منه إرسال عينات سابقة وأسأله عما إذا كان قد صمم فيديو مشابه لمشروعك أم لا، للتأكد من أن أسلوبه يتناسب مع هدفك النهائي.
• قبل عملية التوظيف، وجه أسئلة إلى مصمم الفيديو حول الوقت الذي يستغرقه لتنفيذ المشروع وتنسيقات الفيديو التي يتوقع استلامها ومدى احتياجه إلى محتوى مرئي معين يخدم التصميم.

هناك العديد من أنواع الفيديو التي يحتاجها رواد الأعمال وأصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة، لتعزيز أنشطتهم التجارية والتواصل بفعالية مع جمهورهم المستهدف، إلا أن الاختيار من بينها يتوقف على نوع النشاط التجاري وطبيعته والهدف من تصميمها. فما هي هذه الأنماط؟

1. الفيديوهات الترويجية: يطلق عليها الفيديوهات التسويقية والدعائية ويمكنك استخدامها لتحقيق أهداف تسويقية، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو توسيع قاعدة العملاء الجدد أو الترويج لحدث تجاري أو مؤتمر عبر الإنترنت للوصول إلى العملاء المحتملين.
2. الفيديوهات التعليمية: عبارة عن مقاطع فيديو تستعرض إرشادات معينة للجمهور المستهدف حول المنتج، وبإمكانك إنتاج هذه الملفات المرئية للرد على استفسارات العملاء المرتبطة بنشاطك التجاري وحثهم على اتخاذ إجراء معين في رحلة العميل. فهي فيديوهات ضرورية للعملاء الذين يرغبون في معرفة المزيد من المعلومات حول المنتج أو موضوع معين.
3. الفيديوهات التوضيحية: يستعين أرباب العمل بهذا النوع من الفيديوهات لمساعدة المتسوقين على معرفة السلعة وكيفية حل مشكلة متعلقة بالخدمة أو المنتج تُظهر كيف تعمل المنتجات، إضافة إلى استعراض قيمتها وتقديم النصائح إلى العملاء.
4. الفيديوهات القصصية: تستعرض قصة العلامة التجارية بهدف زيادة الوعي بها وإبراز رسالتها ورؤيتها وقيمها الجوهرية، فهي وسيلة فعالة لتقوية العلاقة مع الجمهور المستهدف خاصة أنها تعمد على السرد القصصي البصري.
5. الفيديوجرافيك: مقاطع فيديو تستخدم الجرافيك والرسوم والبيانات والوسائط المتعددة المختلفة لإنشاء تصميم مرئي جذاب من أجل توضيح شيء ما أو زيادة الفهم والاستيعاب لدى العملاء وإقناعهم بالرسالة التسويقية.
6. فيديوهات الرسوم المتحركة: نوع معين من الفيديوهات تُصمم من خلال تضمين مجموعة من الصور المرسومة والثابتة وتكون ثنائية أو ثلاثية الأبعاد وعرضها بتسلسل سريع ومتتابع لخلق بُعد بصري يوحي بالحركة.
7. فيديوهات الطباعة الحركية: مشاهد فيديو تركز أكثر على حركة النصوص المكتوبة ودمجها مع العناصر والمؤثرات المرئية، وقد يتخللها خلفية الموسيقى أو تعليق صوتي.
8. فيديو المنتج: يركز هذا النوع على المنتج أو الخدمة إلى حد كبير. إذ يستعرض المميزات ويحث المشاهد على اتخاذ إجراء معين مثل تنزيل تطبيق أو شراء سلعة.

يجب على مصمم الفيديو مراعاة مجموعة من الأساسيات لتصميم الفيديو باحترافية. وبصفتك صاحب المشروع يجب معرفتها لضمان استلام التصميم بالجودة المرجوة، كما يجب مساعدته في توفير المتطلبات اللازمة للمشروع.

1. مرحلة التخطيط: بدايةً، إذا كان لديك تصور معين ناقش المستقل حوله، وامنحه الملفات المرئية أو الصوتية أو النصوص التي تريد تضمينها في تصميم الفيديو. وتحدث معه حول الهدف من التصميم والجمهور المستهدف والقنوات التي سيُبث عليها الفيديو. فهذه المرحلة تعد جزءًا أساسيًا من عملية صناعة الفيديو.
2. كتابة السيناريو: قبل البدء في عملية تصميم الفيديو، يجب وضع السيناريو المناسب وصياغته على الورق أولًا للتأكد من إنشاء محتوى مرئي يحقق الهدف المراد. في هذه الخطوة يُحدد المصمم لقطات المشاهد والتعليق الصوتي أو المعلومات النصية وغيرها من العناصر.
3. مرحلة التصميم: بمجرد الانتهاء من كتابة السيناريو والحصول على مقاطع الفيديو المناسبة، تبدأ عملية التصميم من خلال ترجمة نص السيناريو المكتوب إلى مشاهدة بصرية سلسة وممتعة باستخدام برامج تصميم الفيديو.
4. التقييم والتحسين: بعد إنشاء التصميم الأول للفيديو يجب تقييمه ومراجعته. لا مانع من عرضه على صاحب المشروع والزملاء لمعرفة ملاحظاتهم، ثم إجراء التعديلات المناسبة لتحسين جودته بما يتناسب مع طموحات العميل.
5. ترميز الفيديو: تعني تغيير مقطع الفيديو الرقمي من تنسيق لآخر. إذ يجب إنجاز هذه الخطوة بشكل صحيح ليكون متلائمًا مع أجهزة الحاسوب المكتبية أو الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية لضمان وصوله إلى أكبر عدد من الجمهور المستهدف.

تتوقف تكلفة تصميم الفيديو على عدة عوامل، من أبرزها ما يلي:

• تعقيد الفيديو: إذا كان تصميم الفيديو أكثر تعقيدًا، ارتفعت الميزانية. اسأل نفسك مثلًا، هل يتطلب تصميم الفيديو خاصتك إنشاء رسوم متحركة؟ هل تحتاج إلى المزيد من المؤثرات الصوتية أو استخدام الخدع البصرية؟ هل تريد إجراء تعديلات على فيديو مصمم بالفعل؟
• طول الفيديو: كلما كان الفيديو طويلًا، زادت تكلفة المشروع. غالبًا ما يتعامل المحترفون في تصميم الفيديو بـ"الثانية" أو "الدقيقة".
• نوعية الفيديو: ماذا عن نوع الفيديو؟ هل هو دعائي أم معلوماتي أم فيديوجرافيك أم فيديو أنيميشن؟ لأن سعر تصميم كل نوع يختلف عن الآخر.
• خبرة مصمم الفيديو: تلعب خبرة مصمم الفيديو دورًا كبيرًا في تحديد ميزانية المشروع، لأنه سيتمكن من تنفيذ المطلوب في الوقت المناسب وبكفاءة عالية.
• جودة الفيديو: إذا كنت تبحث عن الجودة والإبداع، فإن ذلك يتطلب إنفاق المزيد من المال ليحقق تصميم الفيديو هدفه المنشود.
• عدد مرات تعديل الفيديو: يجب الاتفاق مع المصمم حول هذا الأمر، لأنه قد تؤثر على تكلفة تصميم الفيديو.

ثمة برامج وتطبيقات عديدة تساعدك على تصميم الفيديوهات المميزة لنشاطك التجاري، منها ما يتميز بسهولة الاستخدام وأخرى تتطلب مصممي فيديو أكفاء ومحترفين في التعامل معها، وفيما يلي أبرز هذه البرامج وأكثرها شيوعًا:

• برنامج Adobe Premiere: واحد من أفضل برامج تحرير وتصميم الفيديوهات المستخدمة على نطاق واسع بين مصممي الفيديو ومحترفي المونتاج. يمنحك مؤثرات صوتية وبصرية مميزة، إضافة إلى إجراء التغييرات على الفيديو بجودة عالية.
• برنامج Adobe After Effects: تطبيق رائع يُستخدم في صناعة الأفلام والدراما وتصميم الرسوم المتحركة وإنشاء العروض المرئية التقديمية جذابة بصريًا، ومفيد جدًا في خلق الخدع البصرية وإنتاج الفيديوهات التسويقية.
• تطبيق PowerDirector: برنامج تصميم الفيديو طورته شركة CyberLink، ويتميز بسهولة الاستخدام إلى جانب فعاليته في التصميم.
• أداة Pinnacle Studio: يحتوي هذا البرنامج على نحو 1500 عنصر من التأثيرات والأشكال التي يمكن استخدامها في تصميم الفيديو، وغيرها من المزايا مثل إمكانية تصحيح الألوان.
• برنامج Corel VideoStudio Ultimate: يتمتع هذا التطبيق بالعديد من السمات الرائعة مثل دعم الفيديو بزاوية 360 درجة وإنشاء النصوص ثلاثية الأبعاد.
• تطبيق Final Cut Pro X.
• تطبيق Vimeo Create.
• برنامج Filmora.
• تطبيق Magisto Video.
• برنامج Apple iMovie.