تصميم هوية بصرية

الهوية البصرية هي الجانب المرئي من العلامة التجارية وتمثل صورة المؤسسات الحسية أمام عملائها والمنظر الذي تقدم به نفسها. وتشمل العديد من المكونات، من أبرزها:

• الشعار أو اللوجو الخاص بالشركة.
• محتويات الشركة مثل ألوان الجدران والأثاث وملابس الموظفين.
• الهوية البصرية لموقع الشركة وتطبيقها ومواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بها وعروضها التقديمية.
• مطبوعات الشركة مثل أوراق المراسلات وبطاقات العمل وبطاقات هويات الموظفين أو مطبوعات الدعاية والإعلان.
• مستلزمات المنتجات مثل أوراق التغليف وأكياس التعبئة.
• الأدوات المكتبية مثل المذكرات والأختام والأكواب والمصنفات.

تعد الهوية البصرية مهمة لأي نشاط تجاري للأسباب التالية:

• تعزز التعرف على العلامة التجارية وزيادة الوعي بها.
• تميز شركتك وتقدم صورة عن احترافية نشاطك التجاري وتفرده ما يضمن تعزيز ثقة العملاء وكسب ولائهم.
• تحميك من الوقوع في خطر التقليد والإضرار بسمعة أعمالك فالعملاء لن يقدموا على التعامل مع شركات تدّعي أنها تقدم منتجاتك إذا لم تكن تمتلك الهوية البصرية التي اعتادوا عليها، ما يعني تجنب الخسائر والمخاطر.
• تساعدك على جذب انتباه عملاء جدد إذ تعد عاملًا تسويقيًا هامًا يعمل على ترك انطباع مؤثر لا يُنسى.
• تعطي تأثيرًا قويًا يدفع الجمهور إلى التعامل معك عوضًا عن المنافسين ما يعني زيادة الأرباح وتعزيز الحصة السوقية للشركة.
• تعزز انتماء الموظفين للشركة وتعطي جوًا مريحًا للعمل يحفز الموظفين على زيادة إنتاجيتهم.
• توفر المال والجهد لانتفاء حاجة إعادة تصميم الرسوم والألوان باستمرار.

يتيح لك موقع مستقل إضافة مشروع جديد بخطوات سريعة وآمنة، أنشئ حسابًا على الموقع ثم اتبع التعليمات التالية:

• إضافة المشروع: اضغط على زر "أضف مشروع" من الشريط العلوي وستظهر لديك مجموعة من الحقول لتعبئتها بالتفاصيل والمعلومات.
• عنوان المشروع: ضع عنوانًا موجزًا وواضحًا يصف مشروعك، مثلًا: مطلوب مصمم لتصميم هوية بصرية كاملة لمطعم وجبات سريعة.
• تفاصيل المشروع: أسهب في شرح تفاصيل مشروعك موضحًا طبيعة النشاط التجاري الذي تريد تصميم الهوية البصرية له وتفاصيل عناصرها أو أي معلومات أخرى تفيد المستقل في تنفيذ المشروع.
• المهام المطلوبة: جزّء المهام الكبيرة إلى أخرى أصغر ورتبها وفق تسلسل منطقي ليتعرف المستقل على المهام المطلوبة ويقدّر إمكانية تنفيذه للمشروع.
• الشروط الواجب توافرها: حدد الشروط التي تطلبها في مصمم الهوية البصرية المرشح مثل دراسته في تصميم الجرافيك وخبرته العملية أو اشتراط برامج معينة للعمل عليها.
• مهارات تنفيذ المشروع: عدد بعضًا من المهارات المطلوبة لحُسن تنفيذ المشروع مثل: تصميم الهوية البصرية، التصميم الإبداعي، تصميم جرافيك.
• الميزانية المتوقعة: حدد ميزانية تدفعها للمستقل لقاء عمله، واحرص أن تتناسب مع حجم المشروع ومدة التسليم وخبرة المستقل، كن سخيًا في الأجر فالمحترفون يتقاضون أجرًا أعلى يناسب خبرتهم.
• مدة تسليم المشروع: اختر مدة زمنية للتنفيذ تراعي حجم العمل وعدد المهام المطلوبة وتتيح للمستقل إتمام عمله بإتقان.
• الملفات التوضيحية: استخدم خاصية إرفاق الصور والملفات لإرفاق ملفات توضح مهمة المستقل وتساعده في تنفيذ التصميم.
• الإعدادات المتقدمة: أضف خمس أسئلة بحد أقصى ليجيب عنها المستقلون خلال تقديم عروضهم، ويمكنك الاختيار بين وضعها إجبارية أو اختيارية.
• المراجعة والنشر: اضغط على زر "انشر الآن" لإرسال مشروعك لفريق مستقل لمراجعته والتأكد من توافقه مع شروط النشر وسياسة الموقع، وبعد دقائق معدودة سيرسل الموقع إشعارًا بنشر المشروع بنجاح.

يمكنك موقع مستقل من تلقي العديد من عروض المصممين المحترفين على مشروعك، ولاختيار أنسبهم وتوظيفه ومتابعة العمل معه اتبع الخطوات التالية:

• تصفح العروض المقدمة: اقرأ العروض التي قدمها المصممون بدقة واطلع على إجابات الأسئلة التي طرحتها عليهم لتمييز أفضلها مستخدمًا أداة تقييم العروض وترتيبها لضمان الوصول إليها لاحقًا عند المفاضلة بينها.
• قراءة الملفات الشخصية: اطلع على الملفات الشخصية للمستقلين فهي بمنزلة سيرة ذاتية مصغرة تبين نبذة عن دراستهم العلمية وخبراتهم العملية ومهاراتهم المختلفة والبرامج التي يتقنون.
• الاطلاع على معرض الأعمال: زر معرض أعمال المستقلين لتطّلع على نماذج من أعمالهم السابقة، واحرص على الاهتمام بالمستقلين الذين وضعوا أعمالًا تعكس مهاراتهم ورؤيتهم الإبداعية وإتقان عملهم على برامج التصميم المختلفة، ننصحك بالابتعاد عن أولئك الذين لا يوفرون معرضًا لأعمالهم لما لذلك من أهمية في المفاضلة والاختيار.
• مراجعة التقييمات والتعليقات: راجع التقييمات التي وضعها أصحاب المشاريع ممن سبقوك بتوظيفهم واقرأ تعليقاتهم لتعرف كفاءة المستقل وجودة عمله والتزامه بالتسليم في الوقت المحدد.
• التواصل عبر الرسائل المباشرة: استخدم خاصية الرسائل المباشرة النصية أو الصوتية للتواصل مع قائمة من أفضل المرشحين ومناقشة تفاصيل العمل بما فيها الميزانية ومدة التسليم.
• ترتيب مقابلة عمل: حدد موعدًا مناسبًا لمقابلة المرشحين النهائيين صوتيًا أو مرئيًا وابحث معهم رؤيتهم للتصميم وآلية تنفيذه وتأكد من فهمهم التام لمتطلبات مشروعك.
• اختيار المستقل الأنسب: اختر الآن المستقل الأجدر للعمل على مشروعك بالضغط على زر "قبول العرض" ثم وظفه وتابع سير العمل معه.

العلامة التجارية هي إشارات أو عبارات أو كلمات أو رموز تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها وخدماتها عن المنافسين وتعكس جودة هذه المنتجات ومصدرها ومنشأها، فهي مفهوم أوسع من الهوية البصرية التي تشكل جزءًا منها، إذ تمثل العلامة التجارية صورة الشركة وفكرتها الأساسية وقيمها وأهداف المشروع التجاري، فهي لا تتضمن الجانب المرئي البصري فقط بل تشمل أيضًا الأمان والجودة والخدمة المميزة، أي أنها تمثل القيمة الفعلية التي يحصل عليها العميل والانطباع الذي يتكوّن لديه عند شراء منتجات الشركة أو استخدام خدماتها.

تتكون الهوية البصرية للعلامة التجارية من مجموعة من العناصر الأساسية التي تميزها وتحدد شكلها ومضمونها، وهذه العناصر:

• الشعار: علامة مميزة تُستخدم للدلالة على الشركة ومنتجاتها وخدماتها، ويتألف من أيقونة أو رسم أو خطوط أو عبارات تعكس رسالة الشركة وهدفها وتسمح للعميل بتمييز النشاط التجاري فور مشاهدته، ولا بدّ أن يصمم الشعار بصورة تجذب الانتباه دون تعقيد وتترك أثرًا يتذكره المشاهد ويربطه بتجربته مع الشركة.
• الألوان: تترك الألوان أثرًا نفسيًا كبيرًا لذا يحرص مصمم الهوية البصرية على اختيار الألوان المناسبة لطبيعة النشاط التجاري وأهدافه والقادرة على إعطاء العميل شعورًا بالراحة والسعادة عند استخدام منتجات الشركة وخدماتها.
• الخطوط وأسلوب الطباعة: تؤثر الخطوط على انطباع العملاء، لذا لا بدّ من اختيار نوع الخط المتوافق مع باقي تصاميم الهوية البصرية ومراعاة أن يكون مقروءًا ذي حجم مناسب يعبر عن الشركة ويساعد في إضفاء المزيد من الجاذبية.
• الرسوم والأشكال: يجب أن تكون جميع العناصر المرئية بما فيها الرسوم والأشكال والأيقونات مختارة بعناية ومنظمة ومصممة خصيصًا للهوية البصرية وفقًا لطبيعة النشاط التجاري والجمهور المستهدف ومشتقة من شعار العلامة التجارية.
• الصور وأسلوب التصوير: تعبر الصور عن العلامة التجارية وأهدافها وجمهورها وتتمتع بالقدرة على إثارة المشاعر أكثر من العناصر الأخرى، ولا بدّ من اختيار صور تعكس الأهداف التسويقية وتتلاءم مع الهوية اللونية وتعكس في أسلوب تصويرها رسالة الشركة.
• الأساسيات المادية والرقمية: خلق تكامل وتناسق مع العناصر المادية للشركة مثل ألوان المتجر والأثاث المستخدم والكتيبات والبطاقات والأغلفة وطريقة التعبئة أو لباس الموظفين، لخلق صورة موحدة تجمع كافة موجودات الشركة ضمن الهوية البصرية لها وتعطي للعميل تجربة لونية وبصرية موحدة، وتطبيق ذلك أيضًا على العناصر الرقمية للنشاط التجاري مثل الموقع الإلكتروني والتطبيقات الخاصة به ومواقع التواصل الاجتماعي والإعلانات والفيديوهات والعروض التقديمية.

تشترك أنواع الهوية البصرية المختلفة في وجود فكرة إبداعية تُصمم بصريًا بصورة مبهرة ومتكاملة لجذب الجمهور المستهدف وتمييز الشركة، إلا أن تلك الأنواع تختلف حسب حاجة صاحب العمل وطبيعة عمله والجوانب التي يحتاج للتركيز عليها، ومن أبرز هذه الأنواع:

• الكاملة: يحتوي هذا النوع على كافة عناصر الهوية البصرية سواء كانت للاستخدام الشخصي أو للشركات بتصميم المكونات اللونية والشعارات والخطوط إضافة للعناصر المادية والرقمية مع ضمان التناسق وانسياب الأفكار وتوحيد الهوية البصرية.
• الشخصية: تتضمن تصميم هوية بصرية مخصصة للاستعمال الشخصي مثل العمل على تصميم البطاقة التعريفية للشخص وأغلفة المراسلات والترويسة الخاصة به، إضافة للمدونة الشخصية ومواقع التواصل.
• المؤسساتية: يخصص المصمم تصميم الهوية البصرية على متطلبات العمل وحاجاته ضمن المؤسسة مثل بطاقة العمل أو المغلفات أو غلاف السيرة الذاتية المتعلقة بالموظفين أو لباسهم أو مينو الطعام الخاص بالمطعم، إضافة لتصاميم الموقع الإلكتروني ومواقع التواصل.

يُعد بناء هوية بصرية خاصة بشركتك عملية تشاركية بينك وبين المصمم الذي وظفته إذ عليك تزويده بمعلومات شركتك ورؤيتك للعمل وسلسلة النشاطات التجارية التي تقوم بها، تابع معه المراحل التالية خلال تصميمه الهوية البصرية الخاصة بعلامتك التجارية:

• تحديد أهداف المشروع والإلمام بكافة التفاصيل المتعلقة بعلامتك التجارية ورسالتها وطبيعة أعمالك الحالية والمستقبلية وبيئة العمل لمعرفة العناصر التي تعبر عنها وكيفية تمثيلها بصريًا واختيار الألوان والتصاميم التي تناسبها وتعمل على تحقيقها.
• دراسة السوق المستهدفة والمنافسين، ودراسة الجمهور المستهدف وطبيعته وخصائصه وتفضيلاته لمعرفة النقاط التي يجب التركيز عليها في تصميم الشكل النهائي للهوية البصرية.
• وضع قائمة بالأفكار المطروحة باستخدام تقنيات مثل العصف الذهني للحصول على أكبر عدد من الأفكار الإبداعية ثم تحليلها ومناقشتها للوصول إلى أنسب فكرة للعمل عليها.
• اختيار الألوان والخطوط والأشكال والصور التي سيتم استخدامها خلال التصميم والتي تعبر عن الأفكار والتوجهات الخاصة بالمشروع وتترك الأثر النفسي الإيجابي لدى الفئة المستهدفة.
• تصميم الشعار خطوة أولى في الهوية البصرية على أن يكون بسيطًا ومميزًا وسهل التذكر والتطبيق.
• استكمال تصميم باقي العناصر البصرية في الهوية البصرية وفق حاجات عملك ومهام مشروعك مثل الملف التعريفي للشركة وبطاقات العمل واللافتات والمراسلات وواجهة الموقع والتطبيقات، وتوحيد هذه العناصر البصرية في نمط واحد متوافق ومتناسق ليظهر كل عنصر جزءًا متناغمًا مع الآخر مشتقًا من الصورة البصرية المصممة.
• تسليم العناصر البصرية مرفقة مع ملف يحتوي على كافة المعلومات التي ترشدك لاستخدام هويتك البصرية أو تطبيقها على عناصر جديدة لاحقًا، وتشمل الفكرة التي تقف وراء التصميم ومجموعة الألوان والخطوط والأشكال وطريقة التصوير المستخدمة.

يستخدم مصمم الهوية البصرية العديد من البرامج الاحترافية خلال أداء عمله، أشهرها:

• Adobe Illustrator.
• Adobe Photoshop.
• Adobe Indesign.
• Affinity Photo.
• Affinity Designer.
• Figma.
• CorelDraw.
• Eagle.
• Sketch.
• Gravit Designer.
• Pixlr.